世界好，中國才能更好；中國好，世界才會更好。不斷富裕起來的中國人民，不斷發(fā)展進步的中國，為維護世界和平、促進共同發(fā)展注入了正能量，彰顯了構(gòu)建人類命運共同體、建設(shè)美好世界的中國力量。面向未來，中國將以更加開放包容的姿態(tài)擁抱世界，同世界形成更加良性的互動，為推動構(gòu)建人類命運共同體、建設(shè)更加美好的世界作出新的更大貢獻。
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起。白酒產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過深度調(diào)整期后進入了向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的新一輪發(fā)展周期，結(jié)構(gòu)性繁榮和擠壓式增長愈演愈烈。在加快構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，中國白酒國際化發(fā)展再次在新的語境下被擺到了整個行業(yè)面前，如何讓白酒“外循環(huán)”跟上“內(nèi)循環(huán)”的腳步，從而構(gòu)建起暢通高效的白酒“雙循環(huán)”體系？這已成為行業(yè)亟需回答的重要課題。
目前，各級政府、行業(yè)協(xié)會、中國酒企積極融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局，將國際化發(fā)展作為工作重點。通過聯(lián)動協(xié)作，中國酒企品牌價值顯著提升，在世界烈酒市場居主導(dǎo)地位。6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu) Brand Finance發(fā)布《全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，榜單前五強全部被中國白酒品牌占據(jù)，分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒，表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導(dǎo)地位。
2021年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》正式生效，這是從政府層面深化貿(mào)易合作的重要舉措，茅臺、五糧液等11個中國酒類地理標識納入歐盟保護范圍內(nèi)，有助于維護中國白酒在歐洲市場的利益，為白酒企業(yè)開拓國際市場創(chuàng)造了良好的機會。
中國酒業(yè)協(xié)會分別成立了白酒文化國際推廣委員會、雞尾酒委員會，以組團出海的方式向世界傳播中國白酒的文化底蘊；與此同時，深入分析國際酒類消費市場，建立白酒國際技術(shù)標準體系，組織國際間文化及學(xué)術(shù)交流會議，為中國白酒在國際領(lǐng)域健康發(fā)展提供全方位支持。
中國白酒走出去的過程是一個融合的過程，是一個創(chuàng)新的過程。要想更好地走出去，必須加強組織引導(dǎo)，抱團發(fā)力，形成統(tǒng)一話語體系；積極對標，尋找差距，以技術(shù)標準的完善取得中國白酒在國際烈性酒市場的話語權(quán)；借力資本力量，兼并重組，利用外國本土企業(yè)的渠道優(yōu)勢；樹立清醒意識，求同存異，推動中國白酒產(chǎn)品及文化的國際化表達。
組織引導(dǎo)，形成白酒“走出去”合力
強有力的組織是中國白酒“走出去”的基礎(chǔ)力量。首先需要各級政府加強扶持力度，為白酒“走出去”創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。此外，還需要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會組織企業(yè)共同抱團出海，聯(lián)動政府、學(xué)校等多方資源，制定“走出去”系統(tǒng)方案，形成中國白酒對外統(tǒng)一話語體系。
精準對標，推進白酒質(zhì)量標準國際化
產(chǎn)品出口，標準先行。國際標準和具有重要影響力的國家及地區(qū)標準已成為國際貿(mào)易規(guī)則的一部分，成為產(chǎn)品質(zhì)量仲裁的準則。中國酒業(yè)需要逐步參與到國際飲料酒市場規(guī)則的構(gòu)建和完善工作當(dāng)中，力爭在國際烈性酒標準體系中取得話語權(quán)，使白酒標準成為國際飲料酒市場規(guī)則的重要組成部分。
兼并重組，借力資本加快“走出去”
資本，在諸多生產(chǎn)要素中，屬流動性最強的，能夠快速整合各種資源。中國龍頭酒企可強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，推動酒企進入快速發(fā)展的軌道中，最大化利用合作企業(yè)的渠道優(yōu)勢，減少國際化阻力，提升企業(yè)的國際競爭力。
全面創(chuàng)新，尋求國際化表達方式
白酒作為中國本土文化的產(chǎn)物，是民族的物質(zhì)文化生活與精神文化生活的集中反映。因此，中國白酒要想真正“走出去”，在保留自身特色的同時，必須進行本地化探索，深入研究不同國家和地區(qū)的飲用口感、飲酒習(xí)慣、飲酒文化，對中國白酒口感進行適度調(diào)整，或進行混合酒的創(chuàng)新，使其更加符合不同國家和地區(qū)消費人群對風(fēng)味的追求。
日期：2021-10-04
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起。白酒產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過深度調(diào)整期后進入了向優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)集中的新一輪發(fā)展周期，結(jié)構(gòu)性繁榮和擠壓式增長愈演愈烈。在加快構(gòu)建“國內(nèi)大循環(huán)為主、國內(nèi)國際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局下，中國白酒國際化發(fā)展再次在新的語境下被擺到了整個行業(yè)面前，如何讓白酒“外循環(huán)”跟上“內(nèi)循環(huán)”的腳步，從而構(gòu)建起暢通高效的白酒“雙循環(huán)”體系？這已成為行業(yè)亟需回答的重要課題。
目前，各級政府、行業(yè)協(xié)會、中國酒企積極融入“雙循環(huán)”發(fā)展格局，將國際化發(fā)展作為工作重點。通過聯(lián)動協(xié)作，中國酒企品牌價值顯著提升，在世界烈酒市場居主導(dǎo)地位。6月2日，全球權(quán)威品牌價值評估機構(gòu) Brand Finance發(fā)布《全球最具價值烈酒品牌50強》榜單，榜單前五強全部被中國白酒品牌占據(jù)，分別為茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒，表現(xiàn)出中國白酒品牌在全球烈酒市場的主導(dǎo)地位。
2021年3月1日，《中華人民共和國政府與歐洲聯(lián)盟地理標志保護與合作協(xié)定》正式生效，這是從政府層面深化貿(mào)易合作的重要舉措，茅臺、五糧液等11個中國酒類地理標識納入歐盟保護范圍內(nèi)，有助于維護中國白酒在歐洲市場的利益，為白酒企業(yè)開拓國際市場創(chuàng)造了良好的機會。
中國酒業(yè)協(xié)會分別成立了白酒文化國際推廣委員會、雞尾酒委員會，以組團出海的方式向世界傳播中國白酒的文化底蘊；與此同時，深入分析國際酒類消費市場，建立白酒國際技術(shù)標準體系，組織國際間文化及學(xué)術(shù)交流會議，為中國白酒在國際領(lǐng)域健康發(fā)展提供全方位支持。
中國白酒走出去的過程是一個融合的過程，是一個創(chuàng)新的過程。要想更好地走出去，必須加強組織引導(dǎo)，抱團發(fā)力，形成統(tǒng)一話語體系；積極對標，尋找差距，以技術(shù)標準的完善取得中國白酒在國際烈性酒市場的話語權(quán)；借力資本力量，兼并重組，利用外國本土企業(yè)的渠道優(yōu)勢；樹立清醒意識，求同存異，推動中國白酒產(chǎn)品及文化的國際化表達。
組織引導(dǎo)，形成白酒“走出去”合力
強有力的組織是中國白酒“走出去”的基礎(chǔ)力量。首先需要各級政府加強扶持力度，為白酒“走出去”創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。此外，還需要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會組織企業(yè)共同抱團出海，聯(lián)動政府、學(xué)校等多方資源，制定“走出去”系統(tǒng)方案，形成中國白酒對外統(tǒng)一話語體系。
精準對標，推進白酒質(zhì)量標準國際化
產(chǎn)品出口，標準先行。國際標準和具有重要影響力的國家及地區(qū)標準已成為國際貿(mào)易規(guī)則的一部分，成為產(chǎn)品質(zhì)量仲裁的準則。中國酒業(yè)需要逐步參與到國際飲料酒市場規(guī)則的構(gòu)建和完善工作當(dāng)中，力爭在國際烈性酒標準體系中取得話語權(quán)，使白酒標準成為國際飲料酒市場規(guī)則的重要組成部分。
兼并重組，借力資本加快“走出去”
資本，在諸多生產(chǎn)要素中，屬流動性最強的，能夠快速整合各種資源。中國龍頭酒企可強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，推動酒企進入快速發(fā)展的軌道中，最大化利用合作企業(yè)的渠道優(yōu)勢，減少國際化阻力，提升企業(yè)的國際競爭力。
全面創(chuàng)新，尋求國際化表達方式
白酒作為中國本土文化的產(chǎn)物，是民族的物質(zhì)文化生活與精神文化生活的集中反映。因此，中國白酒要想真正“走出去”，在保留自身特色的同時，必須進行本地化探索，深入研究不同國家和地區(qū)的飲用口感、飲酒習(xí)慣、飲酒文化，對中國白酒口感進行適度調(diào)整，或進行混合酒的創(chuàng)新，使其更加符合不同國家和地區(qū)消費人群對風(fēng)味的追求。
日期：2021-10-04
