2023年“五一”假期，文化和旅游行業復蘇勢頭強勁。人員大規模流動、煙火氣氛圍拉滿，酒類消費市場也迎來了火爆表現。據商務部商務大數據監測，“五一”期間，居民出行意愿強烈，消費熱情高漲，消費市場保持較快增長。時令、品質、升級類商品銷售較為旺盛，特色、多元、體驗型服務消費廣受青睞，創新、智慧、便捷式新型消費蓬勃發展，生活必需品市場供應豐富、價格平穩。全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%，煙酒銷售額同比增長15.1%。
假期消費活力，很大程度體現在“衣食住行游玩樂”，白酒消費正是對民眾消費需求旺盛的直觀反映和生動體現。尤其今年“五一”作為疫情防控政策全面優化調整后的首個小長假，人們的消費心情更加放松、愉悅，走親訪友、結婚宴請、外出旅游等消費需求迎來一波集中釋放。
在此背景下，不少酒企也在“五一”期間推出各類活動，以此來吸引消費者關注。五糧液將整個5月確立為“五糧液和美消費季”，在多個城市打造形式多樣的線下主題活動；古井貢酒“五一”期間在許昌舉辦首屆漢服集體婚禮；國臺酒業推出多款滿贈活動，吸引眾多消費者訂購……“五一”假期，酒類消費選擇從喜好單一走向更加多元化，市場發展從波動中求生到飛速增長。
和旅游市場一樣火爆的還有宴席市場。隨著消費場景回歸，“五一”期間各大酒店婚宴、生日宴等宴席活動爆滿。有分析認為，婚宴屬于剛需，無法削減替代，這是今年“五一”期間婚宴市場火爆的原因之一，另一因素則是因為此前消費場景缺失，今年是在消化此前的消費者預訂。從行業來看，隨著商務宴請、婚宴、家宴等消費場景歸回，未來酒類市場需求會進一步得到擴大。有分析師指出，今年“五一”假期是防疫解封后第二個長假，“五一”的社交需求更加廣泛，因此宴席、餐飲消費呈現快速恢復性增長。據公開數據顯示，2022年宴席白酒市場容量達2300億-2500億元，占白酒行業總收入的40%左右，預計2023年有望迎來新一輪升級。
“五一”小長假一直以來都是婚宴舉辦高峰期，很多新人會選擇在此期間喜結良緣、宴請親朋，不少酒店宴會廳“五一”期間檔期，早在3月底就已全部預訂。各大酒企紛紛盯上了節日期間的宴席市場——比如，針對“五一”期間的婚宴市場，劍南春打出“美酒‘劍’證”的口號，直指節日期間婚宴市場，聯動各大專賣店、商超等推出系列促銷；潭酒別出心裁地推出“龍獅送驚喜”活動，針對舉辦的宴席，購買達到一定數量和桌數后，將為宴席現場送去舞獅表演等福利。從白酒復蘇來看，上半年主要以場景修復為主，春節受益返鄉拉動禮贈、宴席等場景恢復積極，“五一”有望呈現類似春節期間的場景回補狀態，其中宴席需求尤為旺盛，宴席場景占比較高的品牌有望充分受益動銷拉動。
“五一”假期的火熱對于中國酒業而言無疑是一針“強心劑”。自2023年開年以來，出于對白酒消費市場復蘇成色的不確定與一季度宏觀經濟指標偏弱的現實情況以及點狀輿情的影響，A股白酒板塊在遲疑中部分進入技術性調整階段；然而透過“五一”假期的市場反饋和茅臺、五糧液、洋河三大企業的年度報告與Q1業績報告，我們看到，無論是高端、次高端還是大眾酒市場仍舊保持著增長，并且其增長質量變得更高了，說明懂酒的消費者正在越來越多。中國白酒發展進入長增長周期，我們需要有信心，也需要以更長遠和宏觀的眼光看待整個產業的發展前景。
日期：2023-05-05
假期消費活力，很大程度體現在“衣食住行游玩樂”，白酒消費正是對民眾消費需求旺盛的直觀反映和生動體現。尤其今年“五一”作為疫情防控政策全面優化調整后的首個小長假，人們的消費心情更加放松、愉悅，走親訪友、結婚宴請、外出旅游等消費需求迎來一波集中釋放。
在此背景下，不少酒企也在“五一”期間推出各類活動，以此來吸引消費者關注。五糧液將整個5月確立為“五糧液和美消費季”，在多個城市打造形式多樣的線下主題活動；古井貢酒“五一”期間在許昌舉辦首屆漢服集體婚禮；國臺酒業推出多款滿贈活動，吸引眾多消費者訂購……“五一”假期，酒類消費選擇從喜好單一走向更加多元化，市場發展從波動中求生到飛速增長。
和旅游市場一樣火爆的還有宴席市場。隨著消費場景回歸，“五一”期間各大酒店婚宴、生日宴等宴席活動爆滿。有分析認為，婚宴屬于剛需，無法削減替代，這是今年“五一”期間婚宴市場火爆的原因之一，另一因素則是因為此前消費場景缺失，今年是在消化此前的消費者預訂。從行業來看，隨著商務宴請、婚宴、家宴等消費場景歸回，未來酒類市場需求會進一步得到擴大。有分析師指出，今年“五一”假期是防疫解封后第二個長假，“五一”的社交需求更加廣泛，因此宴席、餐飲消費呈現快速恢復性增長。據公開數據顯示，2022年宴席白酒市場容量達2300億-2500億元，占白酒行業總收入的40%左右，預計2023年有望迎來新一輪升級。
“五一”小長假一直以來都是婚宴舉辦高峰期，很多新人會選擇在此期間喜結良緣、宴請親朋，不少酒店宴會廳“五一”期間檔期，早在3月底就已全部預訂。各大酒企紛紛盯上了節日期間的宴席市場——比如，針對“五一”期間的婚宴市場，劍南春打出“美酒‘劍’證”的口號，直指節日期間婚宴市場，聯動各大專賣店、商超等推出系列促銷；潭酒別出心裁地推出“龍獅送驚喜”活動，針對舉辦的宴席，購買達到一定數量和桌數后，將為宴席現場送去舞獅表演等福利。從白酒復蘇來看，上半年主要以場景修復為主，春節受益返鄉拉動禮贈、宴席等場景恢復積極，“五一”有望呈現類似春節期間的場景回補狀態，其中宴席需求尤為旺盛，宴席場景占比較高的品牌有望充分受益動銷拉動。
“五一”假期的火熱對于中國酒業而言無疑是一針“強心劑”。自2023年開年以來，出于對白酒消費市場復蘇成色的不確定與一季度宏觀經濟指標偏弱的現實情況以及點狀輿情的影響，A股白酒板塊在遲疑中部分進入技術性調整階段；然而透過“五一”假期的市場反饋和茅臺、五糧液、洋河三大企業的年度報告與Q1業績報告，我們看到，無論是高端、次高端還是大眾酒市場仍舊保持著增長，并且其增長質量變得更高了，說明懂酒的消費者正在越來越多。中國白酒發展進入長增長周期，我們需要有信心，也需要以更長遠和宏觀的眼光看待整個產業的發展前景。
日期：2023-05-05
