1月18日，海關總署公布數據顯示，2024年1-12月，啤酒累計進口量40,178萬升，累計下降4%；累計進口額388,242萬元，累計下降4.3%。
無獨有偶，日本清酒燒酒釀造商協會（JSS）近期發布了2024年日本清酒出口數據。其中，對中國大陸的出口同比2023年量額分別下跌8.11%、6.32%，較2022年高峰量額分別下滑17.6%、28%。
多個酒種頻頻爆出進口“冷門”，難道說明中國的酒類消費水平在逐漸下降嗎？實則不然，在這種現象產生的背后，可以看出中國酒類市場多重要素的相互博弈。
日本清酒和進口啤酒的下滑，并非單一事件，而是中國酒類市場發展進入新階段的必然結果。消費者需求從“量”向“質”的轉變，推動著市場結構發生調整。
中國本土有著悠久的酒文化歷史，酒作為承載著表達情感的媒介，一直在節慶送禮、親友聚會的場合當中舉足輕重，時至今日，這依然是中國酒類市場不變的本色。相較于國外，中國酒文化傳承的時間比之日本、韓國以及一些西方國家無疑更加源遠流長，影響范圍也更為深遠，這為中國酒類市場的發展奠定了深厚基礎。
中國酒類市場擁有龐大的消費群體，且被擁躉的酒種繁多，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、清酒、烈酒等等。其中，白酒作為中國傳統酒類，占據著主導地位，擁有深厚的文化底蘊和廣泛的消費基礎。啤酒和葡萄酒等其他酒類則因其時尚、養生、適宜聚會等屬性，近年來銷量也實現了快速增長。
中國酒類市場之所以能夠自給自足，很大程度上得益于國產品牌的崛起。近年來，中國酒類企業紛紛加大研發投入，提升產品品質，加強品牌建設，并積極拓展銷售渠道。例如，茅臺、五糧液等知名白酒品牌，通過不懈的技術革新和品質提升，贏得了消費者的認可，并成功打入國際市場。同時，青島啤酒、燕京啤酒等本土啤酒品牌，也憑借其親民的價格和廣泛的市場覆蓋，占據了啤酒市場的主導地位。特別是中國的葡萄酒，近年來無論品質還是品牌，都呈現出快速提升態勢，其競爭力不斷增強。
在影響進口酒數據方面，國外因素也不可忽視。全球經濟增速放緩，貿易摩擦等因素導致消費者購買力下降，直接影響了酒類消費。尤其是中美貿易摩擦等國際因素，也不可避免地導致進口酒類價格上漲，進而影響其在中國的市場份額。
當今，本土酒類品牌憑借品質提升和價格優勢，逐步對進口酒類市場份額形成蠶食。
綜合所述，伴隨市場逐漸成熟，高端酒類市場正成為新的增長點，消費者需求也更加多元化，對品質、品牌和個性化體驗的要求越來越高。這就要求酒類企業要不斷提升產品品質，加強品牌建設，拓展銷售渠道，在競爭中努力脫穎而出。
而經濟環境的變化、政策調整、以及國際貿易形勢的不確定性，特別是經濟增速放緩和貿易摩擦因素，無疑都會對酒類市場造成一定的影響。
毋庸置疑，中國酒類市場擁有巨大的發展潛能，只有抓住機遇，應對挑戰，不斷提升產品品質，加強品牌建設，拓展銷售渠道，才能在競爭中脫穎而出，實現可持續發展。
未來，中國酒類市場必將持續保持增長態勢，市場競爭也將更加激烈。本土品牌與進口品牌之間的博弈也會更加凸顯，市場結構調整勢在必然。無論中國酒類企業還是國外進口品牌，都須積極應對市場變化，不斷開拓創新，才能在日趨激烈的中國酒類市場上立于不敗。
日期：2025-02-17
無獨有偶，日本清酒燒酒釀造商協會（JSS）近期發布了2024年日本清酒出口數據。其中，對中國大陸的出口同比2023年量額分別下跌8.11%、6.32%，較2022年高峰量額分別下滑17.6%、28%。
多個酒種頻頻爆出進口“冷門”，難道說明中國的酒類消費水平在逐漸下降嗎？實則不然，在這種現象產生的背后，可以看出中國酒類市場多重要素的相互博弈。
日本清酒和進口啤酒的下滑，并非單一事件，而是中國酒類市場發展進入新階段的必然結果。消費者需求從“量”向“質”的轉變，推動著市場結構發生調整。
中國本土有著悠久的酒文化歷史，酒作為承載著表達情感的媒介，一直在節慶送禮、親友聚會的場合當中舉足輕重，時至今日，這依然是中國酒類市場不變的本色。相較于國外，中國酒文化傳承的時間比之日本、韓國以及一些西方國家無疑更加源遠流長，影響范圍也更為深遠，這為中國酒類市場的發展奠定了深厚基礎。
中國酒類市場擁有龐大的消費群體，且被擁躉的酒種繁多，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、清酒、烈酒等等。其中，白酒作為中國傳統酒類，占據著主導地位，擁有深厚的文化底蘊和廣泛的消費基礎。啤酒和葡萄酒等其他酒類則因其時尚、養生、適宜聚會等屬性，近年來銷量也實現了快速增長。
中國酒類市場之所以能夠自給自足，很大程度上得益于國產品牌的崛起。近年來，中國酒類企業紛紛加大研發投入，提升產品品質，加強品牌建設，并積極拓展銷售渠道。例如，茅臺、五糧液等知名白酒品牌，通過不懈的技術革新和品質提升，贏得了消費者的認可，并成功打入國際市場。同時，青島啤酒、燕京啤酒等本土啤酒品牌，也憑借其親民的價格和廣泛的市場覆蓋，占據了啤酒市場的主導地位。特別是中國的葡萄酒，近年來無論品質還是品牌，都呈現出快速提升態勢，其競爭力不斷增強。
在影響進口酒數據方面，國外因素也不可忽視。全球經濟增速放緩，貿易摩擦等因素導致消費者購買力下降，直接影響了酒類消費。尤其是中美貿易摩擦等國際因素，也不可避免地導致進口酒類價格上漲，進而影響其在中國的市場份額。
當今，本土酒類品牌憑借品質提升和價格優勢，逐步對進口酒類市場份額形成蠶食。
綜合所述，伴隨市場逐漸成熟，高端酒類市場正成為新的增長點，消費者需求也更加多元化，對品質、品牌和個性化體驗的要求越來越高。這就要求酒類企業要不斷提升產品品質，加強品牌建設，拓展銷售渠道，在競爭中努力脫穎而出。
而經濟環境的變化、政策調整、以及國際貿易形勢的不確定性，特別是經濟增速放緩和貿易摩擦因素，無疑都會對酒類市場造成一定的影響。
毋庸置疑，中國酒類市場擁有巨大的發展潛能，只有抓住機遇，應對挑戰，不斷提升產品品質，加強品牌建設，拓展銷售渠道，才能在競爭中脫穎而出，實現可持續發展。
未來，中國酒類市場必將持續保持增長態勢，市場競爭也將更加激烈。本土品牌與進口品牌之間的博弈也會更加凸顯，市場結構調整勢在必然。無論中國酒類企業還是國外進口品牌，都須積極應對市場變化，不斷開拓創新，才能在日趨激烈的中國酒類市場上立于不敗。
日期：2025-02-17
