一年一度的春節營銷戰雖已成歷史，很多商家品牌的戰斗招數卻依然值得“回味”，尤其在飲料行業這場不見硝煙的戰役中，各大企業紛紛使出看家本領只為打贏一場漂亮春節營銷仗。涼茶始祖王老吉猴年春節集中發力，利用品牌核心基因“吉文化”打造獨特吉慶氛圍，“中國紅”不僅再次占領消費者的心智，而且成功搶占春節檔年貨禮品市場，特別是1-2月的銷量大幅增長。探究王老吉成為大贏家的關鍵原因，歸納為六字真言：走心、立體、精準！不得不拍手稱贊，王老吉這一盤春節營銷棋局心機策略，必須要給一個大寫的服！
拿情懷說事不是事兒 情感營銷已是正道
這個春節，當年輕人走進電影院，還給星爺一張電影票的時候，情懷成為了撐起電影《美人魚》票房的中堅力量。如何喚起消費者心中的情感共鳴，與他們進行有效的溝通？一旦成功，品牌營銷有章有法，就獲得了競爭先機。
眾所周知，春運是人類史上年度最大規模的遷徙活動。每逢春節回家是大多數人的重要“使命”，他們朝著的方向是“家”。每一個在外漂泊的游子，都渴望能夠回家，與親朋好友相約相聚，一起辭舊迎新。王老吉深諳國人希冀和回家難的痛點，連續四年舉辦了“讓愛吉時回家”的春節公益活動。2016年也不例外，王老吉通過送回家吉金、提供免費愛心專列、愛心大巴等形式，為游子拓寬春節回家綠色通道。
在王老吉策劃制作的微視頻中，“世界再大，總要回家”的臺詞直擊消費者的心弦。“讓愛吉時回家”公益活動，正是王老吉基于消費者渴望回家，發掘“回家過年難”社會痛點的重點項目，也是王老吉春節營銷眾多情感牌中的一張。王老吉不僅借助“回家”和“過年”等關鍵詞實現了與消費者的情感共鳴，同時借助事件的新聞性擴大了品牌的知名度，更是將營銷與公益共同深植于同一個項目中，大大的提升了品牌的美譽度。
步步為贏 多渠道立體化營銷引爆春節傳播
在2016年春節將近之時，王老吉選擇了央視大平臺營銷高地以及“世界十字路口”紐約時代廣場的世界舞臺進行品牌曝光，為全世界人們送上新春的祝福。王老吉春節營銷一開端，就體現高格調、重磅資源精準覆蓋的起勢，吸引眾多消費者的關注。
王老吉引爆春節傳播攻勢的關鍵著力點在社交媒體上。在春節前夕，王老吉官方微博發起的#猴年吉祥#話題迅速躥紅，上線僅僅兩天，閱讀量立即超過3億。王老吉攜手了眾多當紅明星，與全民共享送吉祥祝福的新春狂歡。劉亦菲、謝娜、胡軍、林永健等大牌明星參與其中，并且新浪官方不斷互動助推，話題熱度高居不下。截至元宵前，該話題的閱讀量達到16.5億，討論量超過350萬。不僅如此，王老吉加大傳播力度，春晚預告片“中國紅”登陸央視，傳遞出“吉慶”喜迎新年的祝福，營造出王老吉慶賀新年的獨特魅力。
在新春開年的重要時機，王老吉當然也不會放慢傳播節奏。在廣州迎春花市上，王老吉與各地友人大鬧廣佛十大花市，聯動越秀西湖、天河、海珠、南沙、花都等地，共慶新春佳節。王老吉以百年民族品牌之力，讓廣大市民與游客過精彩吉祥年，隆重地向世界推廣了南國花城的名片。
王老吉傳播節奏緊扣新春佳節的每一個重要節點，全方位釋放王老吉共慶吉祥新年的信息，進行了多維度、多渠道和多角度的傳播，步步為贏。在系列的明星拜年、花城看花、廣州過年的活動中，王老吉與消費者進行了有趣好玩的互動，持續塑造了王老吉吉祥喜慶的品牌特質。
“吉文化”內在基因 精準搶占春節禮品市場
作為傳承188年的老字號品牌，王老吉早已超越了品牌原始的商業價值，更是成為中國符號，向世界傳揚和輸出品牌的內在基因“吉文化”。每年春節，王老吉汲取中國傳統文化精華中的“福祿壽禧財”美好期盼，推出新春主題吉祥罐，表達出“吉”文化的內涵，也使國人重新點燃對中華傳統文化的熱情。
從熱烈的紅色吉祥罐、讓愛吉時回家公益活動、春晚預告片《中國紅》的喜慶傳遞，到紐約時代廣場送祝福、聯合明星大拜年等舉措，王老吉時時刻刻在傳遞中國符號的內在寓意“吉文化”，貫穿中華兒女對親人朋友、傳統與未來的美好期盼。在營銷層面，王老吉瞄準熱愛中華文化年輕消費者，將“吉祥”捆綁銷售的“吉文化”演變為品牌文化，飛躍提升王老吉的品牌調性。
正因為如此，王老吉“吉文化”的濃厚底蘊和內容，充滿了強烈的人文情感，得到了不少消費者的行動認同。在2016年1、2月，王老吉成功搶占春節年貨、禮品市場，銷量大幅增長。在廣東、浙江及河南等地，消費者置辦年貨、走訪親友或者團圓聚餐，隨處可見王老吉獨特的一抹紅。在華東、西南區域，王老吉的銷量也大幅增長。
在2016年春節營銷中，王老吉洞察了消費者的情感需求，直擊社會痛點，也契合了消費者過吉祥新年的期許。此外，王老吉內容營銷傳播節奏緊湊，與消費者時刻互動，注重加強消費者對品牌的價值判斷和好感度。再者，王老吉“吉文化”的傳承發力，提升品牌美譽度，更為產品銷量保駕護航。不得不說，有賴于“走心、立體、精準”的六字真言，王老吉在春節營銷戰中漂亮勝出，成為了飲料行業中的大贏家！
日期：2016-02-23
拿情懷說事不是事兒 情感營銷已是正道
這個春節，當年輕人走進電影院，還給星爺一張電影票的時候，情懷成為了撐起電影《美人魚》票房的中堅力量。如何喚起消費者心中的情感共鳴，與他們進行有效的溝通？一旦成功，品牌營銷有章有法，就獲得了競爭先機。
眾所周知，春運是人類史上年度最大規模的遷徙活動。每逢春節回家是大多數人的重要“使命”，他們朝著的方向是“家”。每一個在外漂泊的游子，都渴望能夠回家，與親朋好友相約相聚，一起辭舊迎新。王老吉深諳國人希冀和回家難的痛點，連續四年舉辦了“讓愛吉時回家”的春節公益活動。2016年也不例外，王老吉通過送回家吉金、提供免費愛心專列、愛心大巴等形式，為游子拓寬春節回家綠色通道。
在王老吉策劃制作的微視頻中，“世界再大，總要回家”的臺詞直擊消費者的心弦。“讓愛吉時回家”公益活動，正是王老吉基于消費者渴望回家，發掘“回家過年難”社會痛點的重點項目，也是王老吉春節營銷眾多情感牌中的一張。王老吉不僅借助“回家”和“過年”等關鍵詞實現了與消費者的情感共鳴，同時借助事件的新聞性擴大了品牌的知名度，更是將營銷與公益共同深植于同一個項目中，大大的提升了品牌的美譽度。
步步為贏 多渠道立體化營銷引爆春節傳播
在2016年春節將近之時，王老吉選擇了央視大平臺營銷高地以及“世界十字路口”紐約時代廣場的世界舞臺進行品牌曝光，為全世界人們送上新春的祝福。王老吉春節營銷一開端，就體現高格調、重磅資源精準覆蓋的起勢，吸引眾多消費者的關注。
王老吉引爆春節傳播攻勢的關鍵著力點在社交媒體上。在春節前夕，王老吉官方微博發起的#猴年吉祥#話題迅速躥紅，上線僅僅兩天，閱讀量立即超過3億。王老吉攜手了眾多當紅明星，與全民共享送吉祥祝福的新春狂歡。劉亦菲、謝娜、胡軍、林永健等大牌明星參與其中，并且新浪官方不斷互動助推，話題熱度高居不下。截至元宵前，該話題的閱讀量達到16.5億，討論量超過350萬。不僅如此，王老吉加大傳播力度，春晚預告片“中國紅”登陸央視，傳遞出“吉慶”喜迎新年的祝福，營造出王老吉慶賀新年的獨特魅力。
在新春開年的重要時機，王老吉當然也不會放慢傳播節奏。在廣州迎春花市上，王老吉與各地友人大鬧廣佛十大花市，聯動越秀西湖、天河、海珠、南沙、花都等地，共慶新春佳節。王老吉以百年民族品牌之力，讓廣大市民與游客過精彩吉祥年，隆重地向世界推廣了南國花城的名片。
王老吉傳播節奏緊扣新春佳節的每一個重要節點，全方位釋放王老吉共慶吉祥新年的信息，進行了多維度、多渠道和多角度的傳播，步步為贏。在系列的明星拜年、花城看花、廣州過年的活動中，王老吉與消費者進行了有趣好玩的互動，持續塑造了王老吉吉祥喜慶的品牌特質。
“吉文化”內在基因 精準搶占春節禮品市場
作為傳承188年的老字號品牌，王老吉早已超越了品牌原始的商業價值，更是成為中國符號，向世界傳揚和輸出品牌的內在基因“吉文化”。每年春節，王老吉汲取中國傳統文化精華中的“福祿壽禧財”美好期盼，推出新春主題吉祥罐，表達出“吉”文化的內涵，也使國人重新點燃對中華傳統文化的熱情。
從熱烈的紅色吉祥罐、讓愛吉時回家公益活動、春晚預告片《中國紅》的喜慶傳遞，到紐約時代廣場送祝福、聯合明星大拜年等舉措，王老吉時時刻刻在傳遞中國符號的內在寓意“吉文化”，貫穿中華兒女對親人朋友、傳統與未來的美好期盼。在營銷層面，王老吉瞄準熱愛中華文化年輕消費者，將“吉祥”捆綁銷售的“吉文化”演變為品牌文化，飛躍提升王老吉的品牌調性。
正因為如此，王老吉“吉文化”的濃厚底蘊和內容，充滿了強烈的人文情感，得到了不少消費者的行動認同。在2016年1、2月，王老吉成功搶占春節年貨、禮品市場，銷量大幅增長。在廣東、浙江及河南等地，消費者置辦年貨、走訪親友或者團圓聚餐，隨處可見王老吉獨特的一抹紅。在華東、西南區域，王老吉的銷量也大幅增長。
在2016年春節營銷中，王老吉洞察了消費者的情感需求，直擊社會痛點，也契合了消費者過吉祥新年的期許。此外，王老吉內容營銷傳播節奏緊湊，與消費者時刻互動，注重加強消費者對品牌的價值判斷和好感度。再者，王老吉“吉文化”的傳承發力，提升品牌美譽度，更為產品銷量保駕護航。不得不說，有賴于“走心、立體、精準”的六字真言，王老吉在春節營銷戰中漂亮勝出，成為了飲料行業中的大贏家！
日期：2016-02-23
