近年來，隨著消費者們對益生菌的認知越來越深入，益生菌市場的熱度持續攀升，與益生菌相關的終端市場爭奪逐漸白熱化。為了在這片紅海中脫穎而出，品牌方紛紛加大研發力度，聚焦于菌株活性提升、功能差異化探索及包裝個性化創新等多個維度，致力于構建堅實的產品壁壘。其中，產品菌株活性差異化成為當前市場競爭的焦點與核心戰場，力求在益生菌的“活性”上實現突破，為消費者帶來更加高效、精準的健康解決方案。
突破益生菌“活性”進階“更高活性”在海外益生菌市場已然出現。來自全球電商平臺亞馬遜調研結果顯示，在以美國為代表的發達國家市場上，多家品牌商已經推出單次攝入高達3000億至5000億活菌產品。在歐美市場的引領下，這一高劑量補充方式已成為全球益生菌市場的新風尚。未來，這一趨勢有望在全球范圍內持續擴大影響力。
國內益生菌同步向“活性”及“高效”進擊，出現萌芽的行業先銳品牌。益生菌市場調研發現，艾薇恬等品牌率先推出單次3000億的產品，通過多菌株+高活性復配打造全生命周期高端產品，產品以其高效的體驗贏得客戶青睞。在趨勢引領之下，品牌商完成活性迭代的同時，也率先形成差異化競爭優勢。
艾薇恬益生菌產品
諾貝爾醫博士益生菌產品
我們通過多項臨床科研發現，在一項《益生菌可減輕醫院環境中抗生素使用癥狀的隨機劑量反應研究》(study. Vaccine2014, 32, 458–463.)科研研究中發現，高劑量組相較于低劑量組，高活性益生菌，能更好的作用于健康。
2001年,聯合國糧農組織FAO/世界衛生組織WHO聯合專家委員會首次明確益生菌的科學定義，益生菌主要是指當攝取足夠數量時，對宿主健康有益的活性微生物，表明了益生菌3個核心特征是：1、足夠數量;2、活菌狀態;3、有益健康功能。活性是發揮功能的重要前提條件，其重要性不言而喻，回溯益生菌市場，已經經歷多次產品活性迭代，從百億走向千億到如今單次攝入活菌量高達3000至5000億CFU。高活性益生菌產品的出現是科學研究的進步，也是市場反饋與消費者認可的鮮明例證。預計未來幾年，全球益生菌市場規模將持續擴大。隨著消費者對健康產品品質和效果要求的提升，高活性益生菌產品將繼續是市場關注的主流。
