為深入貫徹黨的十九屆五中全會精神，以落實“十四·五”規劃提出的“以質量品牌為重點，促進消費向綠色、健康、安全發展，鼓勵消費新模式、新業態發展”的發展目標，總結交流實施提品質、增品種、創品牌“三品”戰略先進經驗，發揮品牌建設典型經驗的引領作用，培育壯大行業知名品牌，探討新形勢下乳業品牌培育的新思路，建設和諧健康的乳業市場秩序，2021年2月1日，中國乳制品工業協會召開“聚焦中國乳品品牌影響力暨共建和諧健康乳業市場秩序倡議活動”線上會議。乳制品行業主流品牌企業代表從不同角度分享了品牌建設的經驗和體會。我們將陸續發表與會嘉賓的主題報告，與大家分享。
內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜
尊敬的各位領導，各位嘉賓，線上的朋友們，大家下午好！很高興與大家相聚在這里，一起暢談發展，分享經驗，共同為和諧健康的乳業市場秩序建言獻策。
曾經在很長一段時間，由于技術限制的壁壘，對大多數消費者來說，乳品還是稀缺品，消費者品牌概念較弱。現在隨著超高溫滅菌技術的普及和物流的高效運轉，中國乳業迎來百花齊放的繁榮景象，消費者選擇產品時更傾向于品牌，不斷提升品牌影響力，提高消費者對品牌的關注度，已經成為乳企發展的必然選擇，作為全球乳業5強，中國乳業龍頭，伊利始終堅持以消費者為中心的理念，做消費者的鐘愛粉絲，獲得了廣大消費者的喜愛，品牌形象深入人心。
多年來，伊利堅守，伊利即品質的企業信條，視品質如生命，為消費者提供極致滿意的服務體驗，推動中國乳業開啟了新的時代，下面我將從軟實力、品牌力，創新力，驅動力四個方面詳細分享。
第一軟實力傳播高格局，企業文化代表企業精神，更是企業發展壯大的重要軟實力，伊利相信所有的生命都需要被滋養，才能向這個世界展示多姿多彩的活力，為了給每一個人帶來豐富的營養支持，伊利人向著成為全球最值得信賴的健康食品提供者的愿景不懈努力，正如伊利集團董事長潘剛所言，先做伊利人，后做伊利事，欲出好產品，先塑好人品，在伊利我們追求卓越品質，力爭做到更好，有擔當，確保使命必達，強創新，不斷有創新價值，實現多方共贏，擁抱多元，互相尊重信任。
刻在伊利人骨子里的伊利文化將所有人匯聚成奔流不息的長河，沖破艱難險阻，引領中國乳業走向更廣闊的市場，讓全球乳業未來在中國的夢想逐漸成為現實。
第二，品牌力成就好業績，只有消費者認同企業文化價值觀，認可企業的產品和服務，企業品牌影響力才能不斷攀升，業績才能實現穩定的增長。荷蘭銀行公布的2020年全球乳業20強榜單中，伊利正是挺進全球乳業5強，連續七年位居亞洲乳業第一，2021年全球品牌價值500強，伊利躋身全球200強品牌行列，是進入唯一的中國食品品牌，伊利連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。品牌力就是購買力，2020年在國內外經濟低迷情況下，伊利前三季度營業總收入737.7億元，增長達到7.42%，凈利60.44億元，增長7%，展現出逆勢穩增的發展態勢，實現營業總收入持續增長。其中伊利液態奶事業部市場占有率連續七年第一，品牌滲透率連續六年第一，雄居行業榜首。冷飲事業部累計上市產品1000余種，連續28年產銷量位居行業第一，伊利欣活、伊利暢輕、伊利暢意等多品牌再度蟬聯品類第一。
長期以來，伊利堅持以消費者為中心的理念，持續深耕乳制品行業，滿足更多消費者的細分需求，比如專為乳糖不耐消費者研發的舒化無乳糖牛奶，為國潮愛好者而生的享盡歡冰激淋，供不同年齡層消費者選擇的QQ星、欣活等單品，值得一提的是2020年伊利某品牌協重資品牌，如安慕希、金典、谷粒多等拿下細分市場份額第一，全線產品品牌影響力持續有效的攀升。
第三，創新力探討高品質，隨著時間推移，經濟發展和消費需求日新月異，消費者對產品品質也提出了更高更具體的需求，為了讓消費者吃得更健康，更開心，伊利在新西蘭建立大洋洲生產基地，收購了新西蘭第二大乳企崔士蘭，為消費者帶來高品質原料，我們在亞洲歐洲等地，伊利在積極布局創新研發中心，不斷優化嬰幼兒配方乳粉營養配方，金領冠系列乳粉功能不斷提升完善，同時伊利谷物牛奶家族也在不斷壯大，安慕希香菜味的酸奶挑戰了消費者味蕾，為消費者創造出更多體驗，此外我們還持續進行技術變革，采用可持續包裝與消費者共同擁抱有機生活新的理念。
伊利還持續推動營銷創新，讓品牌歷久彌心，新消費趨勢下，越來越多消費者希望品牌進行高頻次互動，進行個性化交流，伊利緊抓消費者需求，通過綜藝營銷，自創IP，新媒體粉絲營銷等新型的手段持續夯實了品牌形象，并使旗下產品收獲更多年輕群體的關注和喜愛，聯動頭部企業及頭部品牌打造出合作共贏的生態圈，開展跨界營銷，成功為產品創新賦能，為品牌帶來更多新增消費者，在新媒體端與粉絲攜手開展產品共創，成功拉近了與年輕人的距離，結合新型社交媒體，我們展開精準的人群溝通，實現品牌溝通的人群廣度和深度，深層的覆蓋。伊利還緊跟渠道變化，讓產品始終與消費者保持最近更近的距離，我們深耕傳統渠道，覆蓋消費者各種生活場景，我們開拓電商渠道，提供消費者更便利的購買方式，我們一直在拓展垂直的母嬰渠道，深化消費者的品牌形象認知，開辟了新興渠道，拓寬消費者購買的渠道和便利性。
作為乳業龍頭，伊利持續產品創新，引領行業發展，快速站位，健康新的賽道，上市飲料新的品類一直在創造口感新的體驗，以植選植物酸奶為例，這些產品不僅滿足了素食消費者的需求，燕麥的加入還提供全新口感，讓消費者同時擁有健康和美味。
第四，驅動力續寫新未來，未來才是前進的方向，伊利不斷在完善智慧大腦，精準洞察消費者需求，為消費者提供多元化、個性化，品質化的產品和服務，持續加大創新研發投入，充分發揮全球研發中心，智慧驅動力，一直在打造全球智慧鏈。伊利在整合全球人才、智力、標準等資源，為乳業賦能，加快了中國乳業數字化轉型。
乳業涉及一二三產業，只有共同發展才能實現真正奶業振興，一直以來積極推動全產業鏈深化合作，真正實現互利共贏，我們布局了多個現代化乳業集群，大力支持產業鏈上下游的發展。同時，我們加速構建全球生態圈，助力實現讓世界共享健康的夢想，目前伊利的合作伙伴已經遍及五個大洲，分布33個國家和地區，站在全球乳業5強全新起點，伊利將充分把握雙循環新的發展格局，發揮龍頭企業帶動作用，為中國奶業振興砥礪奮斗，朝著成為全球乳業第一，挺進全球健康食品5強宏偉目標，不斷奮進，最后值此新春佳節到來之際，祝線上朋友們合家幸福，牛氣沖天，謝謝大家。
日期：2021-02-08
內蒙古伊利實業集團股份有限公司副總裁劉春喜
尊敬的各位領導，各位嘉賓，線上的朋友們，大家下午好！很高興與大家相聚在這里，一起暢談發展，分享經驗，共同為和諧健康的乳業市場秩序建言獻策。
曾經在很長一段時間，由于技術限制的壁壘，對大多數消費者來說，乳品還是稀缺品，消費者品牌概念較弱。現在隨著超高溫滅菌技術的普及和物流的高效運轉，中國乳業迎來百花齊放的繁榮景象，消費者選擇產品時更傾向于品牌，不斷提升品牌影響力，提高消費者對品牌的關注度，已經成為乳企發展的必然選擇，作為全球乳業5強，中國乳業龍頭，伊利始終堅持以消費者為中心的理念，做消費者的鐘愛粉絲，獲得了廣大消費者的喜愛，品牌形象深入人心。
多年來，伊利堅守，伊利即品質的企業信條，視品質如生命，為消費者提供極致滿意的服務體驗，推動中國乳業開啟了新的時代，下面我將從軟實力、品牌力，創新力，驅動力四個方面詳細分享。
第一軟實力傳播高格局，企業文化代表企業精神，更是企業發展壯大的重要軟實力，伊利相信所有的生命都需要被滋養，才能向這個世界展示多姿多彩的活力，為了給每一個人帶來豐富的營養支持，伊利人向著成為全球最值得信賴的健康食品提供者的愿景不懈努力，正如伊利集團董事長潘剛所言，先做伊利人，后做伊利事，欲出好產品，先塑好人品，在伊利我們追求卓越品質，力爭做到更好，有擔當，確保使命必達，強創新，不斷有創新價值，實現多方共贏，擁抱多元，互相尊重信任。
刻在伊利人骨子里的伊利文化將所有人匯聚成奔流不息的長河，沖破艱難險阻，引領中國乳業走向更廣闊的市場，讓全球乳業未來在中國的夢想逐漸成為現實。
第二，品牌力成就好業績，只有消費者認同企業文化價值觀，認可企業的產品和服務，企業品牌影響力才能不斷攀升，業績才能實現穩定的增長。荷蘭銀行公布的2020年全球乳業20強榜單中，伊利正是挺進全球乳業5強，連續七年位居亞洲乳業第一，2021年全球品牌價值500強，伊利躋身全球200強品牌行列，是進入唯一的中國食品品牌，伊利連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。品牌力就是購買力，2020年在國內外經濟低迷情況下，伊利前三季度營業總收入737.7億元，增長達到7.42%，凈利60.44億元，增長7%，展現出逆勢穩增的發展態勢，實現營業總收入持續增長。其中伊利液態奶事業部市場占有率連續七年第一，品牌滲透率連續六年第一，雄居行業榜首。冷飲事業部累計上市產品1000余種，連續28年產銷量位居行業第一，伊利欣活、伊利暢輕、伊利暢意等多品牌再度蟬聯品類第一。
長期以來，伊利堅持以消費者為中心的理念，持續深耕乳制品行業，滿足更多消費者的細分需求，比如專為乳糖不耐消費者研發的舒化無乳糖牛奶，為國潮愛好者而生的享盡歡冰激淋，供不同年齡層消費者選擇的QQ星、欣活等單品，值得一提的是2020年伊利某品牌協重資品牌，如安慕希、金典、谷粒多等拿下細分市場份額第一，全線產品品牌影響力持續有效的攀升。
第三，創新力探討高品質，隨著時間推移，經濟發展和消費需求日新月異，消費者對產品品質也提出了更高更具體的需求，為了讓消費者吃得更健康，更開心，伊利在新西蘭建立大洋洲生產基地，收購了新西蘭第二大乳企崔士蘭，為消費者帶來高品質原料，我們在亞洲歐洲等地，伊利在積極布局創新研發中心，不斷優化嬰幼兒配方乳粉營養配方，金領冠系列乳粉功能不斷提升完善，同時伊利谷物牛奶家族也在不斷壯大，安慕希香菜味的酸奶挑戰了消費者味蕾，為消費者創造出更多體驗，此外我們還持續進行技術變革，采用可持續包裝與消費者共同擁抱有機生活新的理念。
伊利還持續推動營銷創新，讓品牌歷久彌心，新消費趨勢下，越來越多消費者希望品牌進行高頻次互動，進行個性化交流，伊利緊抓消費者需求，通過綜藝營銷，自創IP，新媒體粉絲營銷等新型的手段持續夯實了品牌形象，并使旗下產品收獲更多年輕群體的關注和喜愛，聯動頭部企業及頭部品牌打造出合作共贏的生態圈，開展跨界營銷，成功為產品創新賦能，為品牌帶來更多新增消費者，在新媒體端與粉絲攜手開展產品共創，成功拉近了與年輕人的距離，結合新型社交媒體，我們展開精準的人群溝通，實現品牌溝通的人群廣度和深度，深層的覆蓋。伊利還緊跟渠道變化，讓產品始終與消費者保持最近更近的距離，我們深耕傳統渠道，覆蓋消費者各種生活場景，我們開拓電商渠道，提供消費者更便利的購買方式，我們一直在拓展垂直的母嬰渠道，深化消費者的品牌形象認知，開辟了新興渠道，拓寬消費者購買的渠道和便利性。
作為乳業龍頭，伊利持續產品創新，引領行業發展，快速站位，健康新的賽道，上市飲料新的品類一直在創造口感新的體驗，以植選植物酸奶為例，這些產品不僅滿足了素食消費者的需求，燕麥的加入還提供全新口感，讓消費者同時擁有健康和美味。
第四，驅動力續寫新未來，未來才是前進的方向，伊利不斷在完善智慧大腦，精準洞察消費者需求，為消費者提供多元化、個性化，品質化的產品和服務，持續加大創新研發投入，充分發揮全球研發中心，智慧驅動力，一直在打造全球智慧鏈。伊利在整合全球人才、智力、標準等資源，為乳業賦能，加快了中國乳業數字化轉型。
乳業涉及一二三產業，只有共同發展才能實現真正奶業振興，一直以來積極推動全產業鏈深化合作，真正實現互利共贏，我們布局了多個現代化乳業集群，大力支持產業鏈上下游的發展。同時，我們加速構建全球生態圈，助力實現讓世界共享健康的夢想，目前伊利的合作伙伴已經遍及五個大洲，分布33個國家和地區，站在全球乳業5強全新起點，伊利將充分把握雙循環新的發展格局，發揮龍頭企業帶動作用，為中國奶業振興砥礪奮斗，朝著成為全球乳業第一，挺進全球健康食品5強宏偉目標，不斷奮進，最后值此新春佳節到來之際，祝線上朋友們合家幸福，牛氣沖天，謝謝大家。
日期：2021-02-08
