CIVB亞太區代表：托馬斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）
9月24日，2014年“隨時隨意波爾多”全國巡展活動來到南寧。中國葡萄酒資訊網有幸采訪到波爾多葡萄酒行業協會（CIVB）亞太區代表托馬斯·朱力安 （Thomas JULLIEN）先生，就波爾多葡萄酒推廣活動及中國市場的一些問題作了詳細的解答。
Winesinfo：隨時隨意波爾多已經舉辦多年了，您認為這個活動是否達到了協會想要的效果？這樣的活動形式今后是否還將持續下去？
朱力安：我們每年都會對活動是否成功做很多的分析和調研，根據一些關鍵數據，比如：今年參展的進口商、我們所征集到的酒款數量、以及參加品鑒會的人數等，另外還有我們在網絡社交平臺上，如微信、微博等所收集到的一些消費者反饋、參與互動的人數，去衡量活動是否成功。就目前來看，這些數據每年都在不停增長，所以我們認為這個活動在中國還是非常受歡迎的，我們還會繼續辦下去。當然很有可能幾年后，中國人的興趣點會發生變化，但我們也會改變推廣方向，去做適合他們口味，或他們更感興趣的一些葡萄酒活動。
從今年開始我們將針對消費者做一些終端活動，希望通過這些活動，大家能夠了解到波爾多葡萄酒擁有許多的選擇性和多樣性。不光在高端的宴會場合，甚至在一些朋友聚會、吃飯等日常場合也一樣隨時隨意享受波爾多葡萄酒。
Winesinfo：目前波爾多葡萄酒行業協會在華推廣的形式很多種，比如隨時隨意波爾多、列級莊品鑒會、波爾多葡萄酒學校等等，未來協會還將會用什么樣的方式去推廣波爾多葡萄酒？
朱力安：未來我們將對中國投入更多的市場資源做推廣。協會也會根據市場的變化，不停調整策略。中國是一個巨大的市場，一個非常有潛力的市場，這是毋容置疑的。但是中國市場的變化也非常快，在這里我們同時面對很多非常強勁的競爭對手，我們的計劃必須與時俱進，根據中國市場的變化不停地推陳出新。今年下半年，我們會有新的全球廣告形象上市，并舉辦一些針對消費者的活動，推出包括微信、微博等一些社交媒體平臺的互動推廣，這是我們今年的計劃。但是到了明年可能會有所改變，因為明年的市場情況可能又不一樣。
Winesinfo：協會是否會考慮未來在線上的推廣活動？比如線上的波爾多學校。
朱力安：中國是一個非常大的市場，而且每個地區的情況都不一樣。今年波爾多學校將去26個城市，但是我已經數不清中國還有哪些城市沒有去過，所以數字媒體肯定是我們的未來。其實關于線上波爾多葡萄酒學校，我們今年做了一些小小的嘗試，已錄制了大概有20個關于波爾多葡萄酒的專輯視頻。不管你是初學者，還是稍微懂一點酒的，通過這些視頻都能夠幫助你了解一些波爾多的專業詞匯，包括葡萄酒術語，波爾多葡萄酒的品鑒方法等，而且它們都是可以在優酷等一些視頻網站去下載來觀看學習的。可以肯定的是，我們會在未來去多多探索，比如線上是否能夠接觸到更多消費者的計劃可能性。這些都在我們的計劃之中。
Winesinfo：由于波爾多協會的活動的地域性還只限制在中國的一線和葡萄酒消費較發達的二線城市，對于一些葡萄酒消費欠發達的二線及三、四線城市，協會未來將會采取一些什么樣的舉措？
朱力安：我們肯定未來會對觸及到那些三四線城市，比如我們今年的波爾多學校課程，有的已經開到了三四線城市。正如你剛才提到的，網上的波爾多學校，其實這樣的形式，也能觸及到三四線城市，所以這方面我們還是會去考慮的。但是目前我們的資源還比較有限，將來希望我們能觸及整個中國地區的消費者。
Winesinfo：這兩年由于中國中央政府政策的因素，葡萄酒消費特別是波爾多高端葡萄酒的消費也受到了一定的影響，協會對此采取了什么應對措施？
朱力安：高端葡萄酒的確在中國受到一些政策影響，但高端酒在波爾多地區只占據一個很小的量，即使它的價值比較高，所以協會并沒有對此情況采取任何措施。因為這其實是一個經濟周期，自然會有價格波動。有時候買的人多了，價格就會上來了，慢慢地價格又會下去，這也和整個國家地區的經濟形勢有關。另外，波爾多的葡萄酒是賣到全世界的，總有些國家價格會下降，有些國家會上升。所以總地來說，這是經濟周期、地區與地域性的不同，而這些事情也不是說由波爾多政府或波爾多葡萄酒行業協會就能控制的。
而且我發現，經過這一兩年的下降后，在中國的整個銷售的情況已經有所上升了。所以現在是購買進口高端波爾多葡萄酒一個挺好的機會。
Winesinfo：由于波爾多產區在華的知名度很高，因此中國國內也出現了假冒波爾多葡萄酒，甚至有些假冒酒是從法國出口到中國的，請問對此協會將會采取一些什么措施？
朱力安：其實我們也注意到這點，并且非常關注。我們跟很多官方的組織，比如海關部門進行相對應的葡萄酒培訓，同時跟這些相關部門保持非常好的聯系和互相的溝通。通過緊密的合作與市場觀察后，其實這些現象已經得到抑制，并取得明顯的成果。
日期：2014-09-29
