【中國國際啤酒網(wǎng)】2019年度，百威亞太控股有限公司中國市場于2019財政年度，在每百升收入增長6.4%及銷量下降3.0%的推動下，百威亞太于中國的收入增長3.2%。于2019年第四季，收入下降3.0%，原因是3.9%的每百升收入增幅被6.6%的銷量下降所抵銷。盡管2019年下半年百威的銷量因夜生活渠道持續(xù)表現(xiàn)疲軟而錄得下跌，但由于持續(xù)高端化，中國每百升收入持續(xù)增長。此外，由于2018年第四季的銷量及正常化除息稅折舊攤銷前盈利表現(xiàn)強勁，百威亞太2019年第四季的表現(xiàn)難以與之相比。于2019財政年度，百威亞太估計在各個渠道均已獲得市場份額的增長；然而，百威亞太的整體市場份額下降約50個基點。此乃由于百威亞太的產(chǎn)品組合于其中占有領先地位的夜生活渠道疲軟導致渠道組合發(fā)生變化。
百威亞太一方面繼續(xù)投資于夜生活渠道，另一方面亦分配額外資源至其他場合（例如家居、電商）及消費者熱衷領域（例如家居、飲食），以平衡百威亞太各渠道的表現(xiàn)。根據(jù)中國尼爾森的資料，于2019財政年度，百威亞太再度成為零售渠道高端及超高端類別的領導者，市場份額增長速度超越任何其他啤酒釀造商。
百威繼續(xù)透過產(chǎn)品創(chuàng)新（例如百威Pulse魄斯啤酒）、與其他國際及本地高端品牌合作（例如百威xMoschino、百威x上海灘），以及在社交媒體及電商渠道推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在中國推動高端化。該等活動進一步提升百威的品牌形象和銷售轉化率。舉例而言，百威xMoschino聯(lián)乘活動造成合共320百萬次廣告曝光，所有限量品于活動在電商平臺開始后20分鐘內(nèi)售罄。
百威亞太以科羅娜、藍妹及福佳為首的超高端組合持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，錄得強勁的雙位數(shù)銷量增長。繼2018年錄得超過1億升的銷量后，科羅娜繼續(xù)錄得強勁的雙位數(shù)增長，并于2019年成為銷量第一的超高端品牌。百威亞太通過在線上及線下平臺（例如天貓雙11「Island&Idol」活動、「MakeYourWinterASummer」全國體驗活動）推出創(chuàng)新的營銷及體驗式行銷計劃，進一步豐富消費者體驗。
藍妹繼續(xù)錄得強勁的雙位數(shù)增長，于2019財政年度銷量超過一億升。藍妹補充了百威亞太在超高端分部的現(xiàn)有經(jīng)典拉格啤酒組合。憑借百威亞太超高端組合本身的市場通路及通過高端公司擁有的專屬銷售及營銷資源，百威亞太非常看好藍妹品牌在中國的進一步發(fā)展?jié)摿Α?br>
百威亞太估計，福佳是國內(nèi)領先及且增長最快的小麥啤酒，而此乃是福佳按收入計在全球最大的市場。于2019年5月，百威亞太成功推出福佳玫瑰，該新品深受女性消費者及異性場合歡迎，進一步為福佳品牌系列帶來強勁的雙位數(shù)增長。
在百威亞太的核心+組合中，百威亞太繼續(xù)為消費者提供不同的新品（例如哈爾濱純冰、哈爾濱冰萃），讓消費者自核心及實惠類別升級交易。百威亞太的哈爾濱品牌系列通過迎合熱愛電競、街頭文化及對當?shù)赜凶院栏械倪_到合法飲酒年齡的年輕成年人，成功與他們聯(lián)系起來。隨著更多中國不同地區(qū)的消費者趨向升級交易，百威亞太認為哈爾濱品牌在核心+類別中有著龐大的未來發(fā)展?jié)摿Α０偻喬珜⒉粩嗤顿Y和革新該國家品牌，為消費者帶來嶄新的產(chǎn)品和體驗。
百威亞太繼續(xù)在電子商務方面高踞領先地位，錄得強勁的雙位數(shù)銷量增長。于2019年11月的雙11電商活動（中國最大型的電商銷售活動）期間，百威是天貓及京東平臺上零售銷售額第一的啤酒品牌，而科羅娜、福佳及哈爾濱亦是天貓及京東平臺上零售銷售額最高的五大啤酒品牌之一。百威亞太以電商獨有的創(chuàng)新包裝，繼續(xù)在線上提高百威亞太品牌的滲透率。百威亞太透過與「新零售」及「線上到線下」（O2O）平臺（包括盒馬、餓了么和美團）之間緊密的伙伴合作，為消費者提供快捷的產(chǎn)品送貨服務。
于2019財政年度，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增長19.1%，盈利率擴大470個基點，于2019年第四季，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增長13.6%，盈利率擴大397個基點。此乃由于品牌組合強勁、持續(xù)控制成本、本地化措施（例如減少進口成本）及其他經(jīng)營收益（包括多項激勵及資產(chǎn)出售）有助于抵銷百威亞太于盈利最高的夜生活渠道于2019年下半年錄得的跌幅。
日期：2020-02-27
百威亞太一方面繼續(xù)投資于夜生活渠道，另一方面亦分配額外資源至其他場合（例如家居、電商）及消費者熱衷領域（例如家居、飲食），以平衡百威亞太各渠道的表現(xiàn)。根據(jù)中國尼爾森的資料，于2019財政年度，百威亞太再度成為零售渠道高端及超高端類別的領導者，市場份額增長速度超越任何其他啤酒釀造商。
百威繼續(xù)透過產(chǎn)品創(chuàng)新（例如百威Pulse魄斯啤酒）、與其他國際及本地高端品牌合作（例如百威xMoschino、百威x上海灘），以及在社交媒體及電商渠道推出創(chuàng)新產(chǎn)品，在中國推動高端化。該等活動進一步提升百威的品牌形象和銷售轉化率。舉例而言，百威xMoschino聯(lián)乘活動造成合共320百萬次廣告曝光，所有限量品于活動在電商平臺開始后20分鐘內(nèi)售罄。
百威亞太以科羅娜、藍妹及福佳為首的超高端組合持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)秀，錄得強勁的雙位數(shù)銷量增長。繼2018年錄得超過1億升的銷量后，科羅娜繼續(xù)錄得強勁的雙位數(shù)增長，并于2019年成為銷量第一的超高端品牌。百威亞太通過在線上及線下平臺（例如天貓雙11「Island&Idol」活動、「MakeYourWinterASummer」全國體驗活動）推出創(chuàng)新的營銷及體驗式行銷計劃，進一步豐富消費者體驗。
藍妹繼續(xù)錄得強勁的雙位數(shù)增長，于2019財政年度銷量超過一億升。藍妹補充了百威亞太在超高端分部的現(xiàn)有經(jīng)典拉格啤酒組合。憑借百威亞太超高端組合本身的市場通路及通過高端公司擁有的專屬銷售及營銷資源，百威亞太非常看好藍妹品牌在中國的進一步發(fā)展?jié)摿Α?br>
百威亞太估計，福佳是國內(nèi)領先及且增長最快的小麥啤酒，而此乃是福佳按收入計在全球最大的市場。于2019年5月，百威亞太成功推出福佳玫瑰，該新品深受女性消費者及異性場合歡迎，進一步為福佳品牌系列帶來強勁的雙位數(shù)增長。
在百威亞太的核心+組合中，百威亞太繼續(xù)為消費者提供不同的新品（例如哈爾濱純冰、哈爾濱冰萃），讓消費者自核心及實惠類別升級交易。百威亞太的哈爾濱品牌系列通過迎合熱愛電競、街頭文化及對當?shù)赜凶院栏械倪_到合法飲酒年齡的年輕成年人，成功與他們聯(lián)系起來。隨著更多中國不同地區(qū)的消費者趨向升級交易，百威亞太認為哈爾濱品牌在核心+類別中有著龐大的未來發(fā)展?jié)摿Α０偻喬珜⒉粩嗤顿Y和革新該國家品牌，為消費者帶來嶄新的產(chǎn)品和體驗。
百威亞太繼續(xù)在電子商務方面高踞領先地位，錄得強勁的雙位數(shù)銷量增長。于2019年11月的雙11電商活動（中國最大型的電商銷售活動）期間，百威是天貓及京東平臺上零售銷售額第一的啤酒品牌，而科羅娜、福佳及哈爾濱亦是天貓及京東平臺上零售銷售額最高的五大啤酒品牌之一。百威亞太以電商獨有的創(chuàng)新包裝，繼續(xù)在線上提高百威亞太品牌的滲透率。百威亞太透過與「新零售」及「線上到線下」（O2O）平臺（包括盒馬、餓了么和美團）之間緊密的伙伴合作，為消費者提供快捷的產(chǎn)品送貨服務。
于2019財政年度，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增長19.1%，盈利率擴大470個基點，于2019年第四季，正常化除息稅折舊攤銷前盈利增長13.6%，盈利率擴大397個基點。此乃由于品牌組合強勁、持續(xù)控制成本、本地化措施（例如減少進口成本）及其他經(jīng)營收益（包括多項激勵及資產(chǎn)出售）有助于抵銷百威亞太于盈利最高的夜生活渠道于2019年下半年錄得的跌幅。
日期：2020-02-27
