行之有效的品牌包裝設計（尚美）

●產品包裝與品牌的關系
包裝原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護商品的作用，又便于攜帶。包裝設計的使命隨著經濟社會的發展，發生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說，通過包裝設計，成為宣傳品牌、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識。從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。

因此，包裝設計肩負著多重的使命，一是產品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產品的目的；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到化的供給消費者。

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