由澳大利亞葡萄酒管理局舉辦的2018年中國區路演活動近日在沈陽、濟南、武漢、上海四地舉辦，記者在路演活動上了解到，澳大利亞政府投入5000萬澳元推出了出口和產區葡萄酒支持計劃，打造澳大利亞葡萄酒的高端精品形象，并進一步促進消費者與澳洲酒的互動。
簽約阿里巴巴加強線上業務
今年5月，澳大利亞葡萄酒管理局與中國跨國電子商務企業集團阿里巴巴簽署合作備忘錄。此備忘錄提出，在天貓國際這一全球增長最快的電子商務平臺上，更好地展現澳大利亞葡萄酒的高端精品形象，并進一步擴大消費者對澳洲酒的認知。
根據此合作備忘錄，作為澳大利亞政府5000萬澳元出口和產區葡萄酒支持計劃的一部分，澳大利亞葡萄酒管理局將在三年內大力投資中國電子商務領域。
澳大利亞農業和水資源部副部長Anne Ruston參議員表示，這一戰略伙伴關系對澳大利亞葡萄酒產業來說，具有深遠意義。
“中國線上零售日新月異，這對于我們的酒莊來說，加強他們的線上業務，并通過正確的方式運營，是非常重要的，”她說。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark表示，中國消費者熱衷于網上購物，而且他們對澳大利亞葡萄酒的興趣日益增加。
“與天貓的合作將大大提高消費者網上購買葡萄酒的積極性。天貓是中國首屈一指的在線品牌購物平臺，也是中國訪問量最大的B2C（企業面向消費者）在線零售網站。
”通過與天貓的伙伴關系，我們可以在許多方面開展合作，進一步推廣品質可靠的澳大利亞葡萄酒，在推廣中保證澳洲酒品牌的純正。“
他說，”通過這次機會，阿里巴巴員工也將增進對澳大利亞高端葡萄酒高品質和多樣性的了解，提高他們對澳洲酒的認知。“
中國區路演展現精品化趨向
一年一度的澳大利亞葡萄酒中國區路演以來自40個產區的70家酒莊150款品牌巡展四個城市的規模刷新紀錄。
澳大利亞葡萄酒管理局新任中國區總裁盧大衛（David Lucas）表示：”澳大利亞葡萄酒行業迎來了前所未有的蓬勃發展，澳洲葡萄酒產區的數量已突破65個，共有近2500家酒莊，葡萄品種超過100種，還擁有世界上最古老的一些葡萄藤。“
中國是澳大利亞至關重要、也是發展最迅猛的出口市場。為此，澳大利亞葡萄酒管理局在中國區路演中注重深入推廣澳洲的優質葡萄酒。此次推廣陣容眾星云集，既有極具家族淵源傳承的澳大利亞葡萄酒第一家族聯盟成員，也有在開創新風格、新興葡萄品種和產區方面領先業界的新晉精品酒莊。
為彰顯澳大利亞出產世界級佳釀的實力，此次路演活動匯集了眾多獲國際殊榮的知名葡萄酒品牌，包括諸多由澳大利亞知名酒評家James Halliday評選的紅五星乃至雙紅五星酒莊。其中一些亮點包括曾獲得Decanter醇鑒亞洲葡萄酒大獎白金獎的德保利”黑色貴族“貴族賽美蓉加強型酒，麥威家族悅峰莫里斯奧謝西拉，這款酒以澳大利亞葡萄酒產業奠基人之一、先鋒釀酒師莫里斯奧謝命名，獲得了James Halliday 99分的極佳評價。
大師班提高消費者認知
在此次路演中，澳大利亞葡萄酒提出了”唯澳原創“（make my way ）的新口號，強調新的精品和個性化的形象。
在中國市場已頗負盛名的產區包括南澳州巴羅薩谷、麥克拉侖谷、庫納瓦拉，維多利亞州的雅拉谷、西澳洲的瑪格利特河，新南威爾士州的獵人谷等，悉數亮相
除了展現澳大利亞經典的產區和品種，2018年路演活動更從豐富多樣的小眾葡萄品種以及澳洲多樣化的風土等多個方面，展現澳洲葡萄酒的深度及廣度。
一些地中海品種，例如桑喬維塞、菲亞諾、維蒙蒂諾、添派尼羅、黑達沃拉、內比奧羅等也為人們帶來耳目一新的驚喜。
為加強消費者認知，此次路演在4座城市舉辦了8場大師班。更值得一提的是，這次路演當中，維多利亞州寶麗絲區（Pyreness）和新南威爾士州奧蘭治（Orange）首次集結產區內多家酒莊，以抱團的形式參展，分別帶來一堂深入講解產區風格的大師班。
記者在上海分別參加了澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班和第一家族聯盟（AFFW）老年份的瑰寶大師班，感受到澳大利亞葡萄酒在提高消費者認知和增強與消費者互動的新的嘗試。
在澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班上，澳大利亞知名酒評家Jeremy Oliver、國內知名的葡萄酒釀酒顧問李德美、澳大利亞知名酒莊天瑞酒莊莊主及知名葡萄酒講師梅康妮分別背對背選出了自己最喜歡的澳大利亞一款紅葡萄酒、一款白葡萄酒，并說出自己的理由，有趣的設計吸引著到場的品鑒者。
第一家族聯盟的成員12家澳洲具有悠久歷史的家族酒莊，包括天瑞酒莊、御蘭堡酒莊、戴倫堡酒莊、凱氏兄弟、布朗兄弟等酒莊的莊主分別帶來了一款最具代表性的老年份酒款，業界知名講師陳翔宇主講分享聯盟成員累計1380多年的釀造經驗，展現了澳大利亞葡萄酒的陳年魅力。（小榭）
日期：2018-06-21
簽約阿里巴巴加強線上業務
今年5月，澳大利亞葡萄酒管理局與中國跨國電子商務企業集團阿里巴巴簽署合作備忘錄。此備忘錄提出，在天貓國際這一全球增長最快的電子商務平臺上，更好地展現澳大利亞葡萄酒的高端精品形象，并進一步擴大消費者對澳洲酒的認知。
根據此合作備忘錄，作為澳大利亞政府5000萬澳元出口和產區葡萄酒支持計劃的一部分，澳大利亞葡萄酒管理局將在三年內大力投資中國電子商務領域。
澳大利亞農業和水資源部副部長Anne Ruston參議員表示，這一戰略伙伴關系對澳大利亞葡萄酒產業來說，具有深遠意義。
“中國線上零售日新月異，這對于我們的酒莊來說，加強他們的線上業務，并通過正確的方式運營，是非常重要的，”她說。
澳大利亞葡萄酒管理局首席執行官Andreas Clark表示，中國消費者熱衷于網上購物，而且他們對澳大利亞葡萄酒的興趣日益增加。
“與天貓的合作將大大提高消費者網上購買葡萄酒的積極性。天貓是中國首屈一指的在線品牌購物平臺，也是中國訪問量最大的B2C（企業面向消費者）在線零售網站。
”通過與天貓的伙伴關系，我們可以在許多方面開展合作，進一步推廣品質可靠的澳大利亞葡萄酒，在推廣中保證澳洲酒品牌的純正。“
他說，”通過這次機會，阿里巴巴員工也將增進對澳大利亞高端葡萄酒高品質和多樣性的了解，提高他們對澳洲酒的認知。“
中國區路演展現精品化趨向
一年一度的澳大利亞葡萄酒中國區路演以來自40個產區的70家酒莊150款品牌巡展四個城市的規模刷新紀錄。
澳大利亞葡萄酒管理局新任中國區總裁盧大衛（David Lucas）表示：”澳大利亞葡萄酒行業迎來了前所未有的蓬勃發展，澳洲葡萄酒產區的數量已突破65個，共有近2500家酒莊，葡萄品種超過100種，還擁有世界上最古老的一些葡萄藤。“
中國是澳大利亞至關重要、也是發展最迅猛的出口市場。為此，澳大利亞葡萄酒管理局在中國區路演中注重深入推廣澳洲的優質葡萄酒。此次推廣陣容眾星云集，既有極具家族淵源傳承的澳大利亞葡萄酒第一家族聯盟成員，也有在開創新風格、新興葡萄品種和產區方面領先業界的新晉精品酒莊。
為彰顯澳大利亞出產世界級佳釀的實力，此次路演活動匯集了眾多獲國際殊榮的知名葡萄酒品牌，包括諸多由澳大利亞知名酒評家James Halliday評選的紅五星乃至雙紅五星酒莊。其中一些亮點包括曾獲得Decanter醇鑒亞洲葡萄酒大獎白金獎的德保利”黑色貴族“貴族賽美蓉加強型酒，麥威家族悅峰莫里斯奧謝西拉，這款酒以澳大利亞葡萄酒產業奠基人之一、先鋒釀酒師莫里斯奧謝命名，獲得了James Halliday 99分的極佳評價。
大師班提高消費者認知
在此次路演中，澳大利亞葡萄酒提出了”唯澳原創“（make my way ）的新口號，強調新的精品和個性化的形象。
在中國市場已頗負盛名的產區包括南澳州巴羅薩谷、麥克拉侖谷、庫納瓦拉，維多利亞州的雅拉谷、西澳洲的瑪格利特河，新南威爾士州的獵人谷等，悉數亮相
除了展現澳大利亞經典的產區和品種，2018年路演活動更從豐富多樣的小眾葡萄品種以及澳洲多樣化的風土等多個方面，展現澳洲葡萄酒的深度及廣度。
一些地中海品種，例如桑喬維塞、菲亞諾、維蒙蒂諾、添派尼羅、黑達沃拉、內比奧羅等也為人們帶來耳目一新的驚喜。
為加強消費者認知，此次路演在4座城市舉辦了8場大師班。更值得一提的是，這次路演當中，維多利亞州寶麗絲區（Pyreness）和新南威爾士州奧蘭治（Orange）首次集結產區內多家酒莊，以抱團的形式參展，分別帶來一堂深入講解產區風格的大師班。
記者在上海分別參加了澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班和第一家族聯盟（AFFW）老年份的瑰寶大師班，感受到澳大利亞葡萄酒在提高消費者認知和增強與消費者互動的新的嘗試。
在澳大利亞葡萄酒全明星秀大師班上，澳大利亞知名酒評家Jeremy Oliver、國內知名的葡萄酒釀酒顧問李德美、澳大利亞知名酒莊天瑞酒莊莊主及知名葡萄酒講師梅康妮分別背對背選出了自己最喜歡的澳大利亞一款紅葡萄酒、一款白葡萄酒，并說出自己的理由，有趣的設計吸引著到場的品鑒者。
第一家族聯盟的成員12家澳洲具有悠久歷史的家族酒莊，包括天瑞酒莊、御蘭堡酒莊、戴倫堡酒莊、凱氏兄弟、布朗兄弟等酒莊的莊主分別帶來了一款最具代表性的老年份酒款，業界知名講師陳翔宇主講分享聯盟成員累計1380多年的釀造經驗，展現了澳大利亞葡萄酒的陳年魅力。（小榭）
日期：2018-06-21
