2018年11月19日，BF一年一度的全球烈酒品牌價(jià)值榜（Brand Finance Spirits 50 2018）火熱出爐。與往年不同的是，今年榜單前三均被中國(guó)白酒品牌占據(jù)。
國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance（下稱：BF），每年都會(huì)發(fā)布全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)排行榜，以及各行業(yè)、各國(guó)家地區(qū)品牌價(jià)值排行榜。BF所采用的信息均來自于公開渠道，且其評(píng)估體系和算法也都是公開的，所以其一系列排名的專業(yè)性和獨(dú)立性，受到了全球大部分上市公司的廣泛認(rèn)可。
2018年榜單前三均被中國(guó)白酒品牌占據(jù)，第一名為茅臺(tái)，品牌價(jià)值為212.43億美元；第二名為五糧液，品牌價(jià)值為146.35億美元；第三名為洋河，品牌價(jià)值為77.95億美元。
其中榜單前十名里，品牌價(jià)值增速最高前三甲也是這三個(gè)中國(guó)品牌（蘇格蘭威士忌品牌Glenfiddich雖然增速在整體榜單中排名第3，但不在前十名之列）。增速排名第一的是五糧液，2018年品牌價(jià)值比2017年（56.04億美元）增長(zhǎng)161%；第二名是洋河，2018年品牌價(jià)值比2017年（42.81億美元）增長(zhǎng)82%；第三名是茅臺(tái)，2018年品牌價(jià)值比2017年（122.83億美元）增長(zhǎng)73%。
從以往若干年上榜品牌價(jià)值走勢(shì)來看，2015年以前，調(diào)和威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）一直保持領(lǐng)先，冠軍寶座從未旁落。而從2016年起，便先后被茅臺(tái)等中國(guó)白酒品牌超越，并于2018年首次跌出前三甲。
更為令人咋舌的是，2018年全球烈酒品牌價(jià)值榜中，所有中國(guó)品牌的價(jià)值總和為499億美元，占據(jù)了整個(gè)榜單總價(jià)值（920億美元）的半壁江山，占比達(dá)到了54.3%。
而且這一切，都是在中國(guó)白酒并未在除中國(guó)以外的全球各地得到廣泛認(rèn)同的前提下所實(shí)現(xiàn)的，也就是說中國(guó)對(duì)于白酒的內(nèi)需造就了這一切。
Brand Finance的CEO——David Haigh對(duì)此感嘆道：“中國(guó)白酒的統(tǒng)治地位，來源于中國(guó)文化中以酒助興的傳統(tǒng)，中國(guó)白酒的品牌價(jià)值也正是基于中國(guó)幾百年來積淀的酒文化。雖然現(xiàn)在部分中國(guó)白酒品牌已在歐洲和美洲有所動(dòng)作，但是當(dāng)前各界還是比較關(guān)心未來中國(guó)白酒能否進(jìn)一步走向全球”。
雖然從品牌價(jià)值這一側(cè)面來看，中國(guó)白酒目前是有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，但是受到：中國(guó)白酒的海外接受度不高；威士忌等其它烈酒的日益崛起；以及人們健康、理性飲酒意識(shí)的不斷提高等因素的掣肘，都使得中國(guó)白酒的銷售和品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)變得越來越難。希望中國(guó)白酒能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打、再接再厲，并在來年，也就是2019年全球烈酒品牌價(jià)值榜上，能有更為閃亮的表現(xiàn)。
日期：2018-12-13
國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance（下稱：BF），每年都會(huì)發(fā)布全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)排行榜，以及各行業(yè)、各國(guó)家地區(qū)品牌價(jià)值排行榜。BF所采用的信息均來自于公開渠道，且其評(píng)估體系和算法也都是公開的，所以其一系列排名的專業(yè)性和獨(dú)立性，受到了全球大部分上市公司的廣泛認(rèn)可。
2018年榜單前三均被中國(guó)白酒品牌占據(jù)，第一名為茅臺(tái)，品牌價(jià)值為212.43億美元；第二名為五糧液，品牌價(jià)值為146.35億美元；第三名為洋河，品牌價(jià)值為77.95億美元。
其中榜單前十名里，品牌價(jià)值增速最高前三甲也是這三個(gè)中國(guó)品牌（蘇格蘭威士忌品牌Glenfiddich雖然增速在整體榜單中排名第3，但不在前十名之列）。增速排名第一的是五糧液，2018年品牌價(jià)值比2017年（56.04億美元）增長(zhǎng)161%；第二名是洋河，2018年品牌價(jià)值比2017年（42.81億美元）增長(zhǎng)82%；第三名是茅臺(tái)，2018年品牌價(jià)值比2017年（122.83億美元）增長(zhǎng)73%。
從以往若干年上榜品牌價(jià)值走勢(shì)來看，2015年以前，調(diào)和威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）一直保持領(lǐng)先，冠軍寶座從未旁落。而從2016年起，便先后被茅臺(tái)等中國(guó)白酒品牌超越，并于2018年首次跌出前三甲。
更為令人咋舌的是，2018年全球烈酒品牌價(jià)值榜中，所有中國(guó)品牌的價(jià)值總和為499億美元，占據(jù)了整個(gè)榜單總價(jià)值（920億美元）的半壁江山，占比達(dá)到了54.3%。
而且這一切，都是在中國(guó)白酒并未在除中國(guó)以外的全球各地得到廣泛認(rèn)同的前提下所實(shí)現(xiàn)的，也就是說中國(guó)對(duì)于白酒的內(nèi)需造就了這一切。
Brand Finance的CEO——David Haigh對(duì)此感嘆道：“中國(guó)白酒的統(tǒng)治地位，來源于中國(guó)文化中以酒助興的傳統(tǒng)，中國(guó)白酒的品牌價(jià)值也正是基于中國(guó)幾百年來積淀的酒文化。雖然現(xiàn)在部分中國(guó)白酒品牌已在歐洲和美洲有所動(dòng)作，但是當(dāng)前各界還是比較關(guān)心未來中國(guó)白酒能否進(jìn)一步走向全球”。
雖然從品牌價(jià)值這一側(cè)面來看，中國(guó)白酒目前是有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的，但是受到：中國(guó)白酒的海外接受度不高；威士忌等其它烈酒的日益崛起；以及人們健康、理性飲酒意識(shí)的不斷提高等因素的掣肘，都使得中國(guó)白酒的銷售和品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)變得越來越難。希望中國(guó)白酒能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打、再接再厲，并在來年，也就是2019年全球烈酒品牌價(jià)值榜上，能有更為閃亮的表現(xiàn)。
日期：2018-12-13
