中國(guó)白酒三巨頭包攬2018年全球烈酒品牌價(jià)值榜前三

   2018-12-13 萄酒匯980
核心提示:2018年11月19日,BF一年一度的全球烈酒品牌價(jià)值榜(Brand Finance Spirits 50 2018)火熱出爐。與往年不同的是,今年榜單前三均
2018年11月19日,BF一年一度的全球烈酒品牌價(jià)值榜(Brand Finance Spirits 50 2018)火熱出爐。與往年不同的是,今年榜單前三均被中國(guó)白酒品牌占據(jù)。

  國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一,英國(guó)著名品牌管理和品牌評(píng)估獨(dú)立顧問公司Brand Finance(下稱:BF),每年都會(huì)發(fā)布全球品牌價(jià)值五百?gòu)?qiáng)排行榜,以及各行業(yè)、各國(guó)家地區(qū)品牌價(jià)值排行榜。BF所采用的信息均來自于公開渠道,且其評(píng)估體系和算法也都是公開的,所以其一系列排名的專業(yè)性和獨(dú)立性,受到了全球大部分上市公司的廣泛認(rèn)可。
 
  2018年榜單前三均被中國(guó)白酒品牌占據(jù),第一名為茅臺(tái),品牌價(jià)值為212.43億美元;第二名為五糧液,品牌價(jià)值為146.35億美元;第三名為洋河,品牌價(jià)值為77.95億美元。
 
  其中榜單前十名里,品牌價(jià)值增速最高前三甲也是這三個(gè)中國(guó)品牌(蘇格蘭威士忌品牌Glenfiddich雖然增速在整體榜單中排名第3,但不在前十名之列)。增速排名第一的是五糧液,2018年品牌價(jià)值比2017年(56.04億美元)增長(zhǎng)161%;第二名是洋河,2018年品牌價(jià)值比2017年(42.81億美元)增長(zhǎng)82%;第三名是茅臺(tái),2018年品牌價(jià)值比2017年(122.83億美元)增長(zhǎng)73%。
 
  從以往若干年上榜品牌價(jià)值走勢(shì)來看,2015年以前,調(diào)和威士忌品牌尊尼獲加(Johnnie Walker)一直保持領(lǐng)先,冠軍寶座從未旁落。而從2016年起,便先后被茅臺(tái)等中國(guó)白酒品牌超越,并于2018年首次跌出前三甲。
 
  更為令人咋舌的是,2018年全球烈酒品牌價(jià)值榜中,所有中國(guó)品牌的價(jià)值總和為499億美元,占據(jù)了整個(gè)榜單總價(jià)值(920億美元)的半壁江山,占比達(dá)到了54.3%。
 
  而且這一切,都是在中國(guó)白酒并未在除中國(guó)以外的全球各地得到廣泛認(rèn)同的前提下所實(shí)現(xiàn)的,也就是說中國(guó)對(duì)于白酒的內(nèi)需造就了這一切。
 
  Brand Finance的CEO——David Haigh對(duì)此感嘆道:“中國(guó)白酒的統(tǒng)治地位,來源于中國(guó)文化中以酒助興的傳統(tǒng),中國(guó)白酒的品牌價(jià)值也正是基于中國(guó)幾百年來積淀的酒文化。雖然現(xiàn)在部分中國(guó)白酒品牌已在歐洲和美洲有所動(dòng)作,但是當(dāng)前各界還是比較關(guān)心未來中國(guó)白酒能否進(jìn)一步走向全球”。
 
  雖然從品牌價(jià)值這一側(cè)面來看,中國(guó)白酒目前是有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的,但是受到:中國(guó)白酒的海外接受度不高;威士忌等其它烈酒的日益崛起;以及人們健康、理性飲酒意識(shí)的不斷提高等因素的掣肘,都使得中國(guó)白酒的銷售和品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)變得越來越難。希望中國(guó)白酒能夠穩(wěn)扎穩(wěn)打、再接再厲,并在來年,也就是2019年全球烈酒品牌價(jià)值榜上,能有更為閃亮的表現(xiàn)。



日期:2018-12-13
 
標(biāo)簽: 烈酒 白酒
行業(yè): 葡萄酒 酒業(yè)
反對(duì) 0舉報(bào) 0 收藏 0 打賞 0評(píng)論 0
 
更多>同類資訊
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行
 
鹽池灘羊