隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的深入實施和民眾健康意識的顯著提升，益生菌行業正經歷著前所未有的變革與發展。益生菌的功能逐漸被挖掘并廣泛認可。益生菌領域的市場競爭日益激烈，而高活性益生菌補充劑這一細分領域，跟隨科學技術的進步，正逐步走出紅海，邁向充滿無限可能的藍海市場。
科學對人體微生態研究的不斷深入，不僅拓寬了益生菌的應用領域，更為整個益生菌行業描繪了一幅廣闊的發展藍圖。據相關調查數據顯示，中國益生菌產業已連續三年保持20%以上的高速增長，預計到2025年，全球益生菌產業產值將突破770億美元大關，而中國市場的占比將超過四分之一，成為推動全球益生菌市場發展的重要力量。
數據來源：Grand View Research
在益生菌市場快速發展的背景下，消費者對產品的有效性提出了更高要求。益生菌的定義，由聯合國糧食及農業組織和世界衛生組織在2001年提出，即“當攝入足夠數量時，對宿主產生健康益處的活性微生物”。這一定義精準地指出了益生菌的兩大核心競爭力：“足量攝入”與“健康益處”，這不僅是益生菌產品有效性的基石，也是當前市場上產品差異化競爭的關鍵所在。因此，優化產品以確保益生菌的數量充足且活性高效，成為了滿足消費者更高健康需求、引領市場潮流的重要策略。
深入對比國內主流電商平臺與全球電商巨頭亞馬遜上的益生菌補充劑市場，我們清晰地看到，盡管兩者均聚焦于產品的功能性優勢，但核心差異顯著體現在單次推薦攝入的活菌數量上。亞馬遜平臺上，眾多國際品牌競相以超高活菌數作為核心競爭力，單次建議攝入量輕松跨越3000億至5000億CFU的門檻，彰顯了其在高活性益生菌領域的領先地位。反觀國內市場，益生菌補充劑的主流活菌數則相對保守，普遍集中在400億至1000億CFU之間，僅有少數先鋒產品敢于突破，觸及3000億CFU的邊界。這一鮮明對比不僅映射出國內外市場在產品活性標準上的差異，更預示著國內高活性益生菌補充劑市場蘊藏著巨大的未開發潛力，是一片亟待深度挖掘與精耕細作的藍海。
國內高活性益生菌產品(≥3000億單次攝入)
海外高活性益生菌產品(≥5000億單次攝入)
當前，國內益生菌補充劑市場正處于激烈的競爭態勢中，價格戰與渠道爭奪戰愈演愈烈。然而，在這一片紅海之中，活性的差異化正逐步成為品牌突破重圍的關鍵。隨著國內益生菌原料制備技術的飛躍性進展，長期困擾高活性產品發展的技術壁壘已被成功攻克，為益生菌補充劑市場注入了新的活力與機遇。品牌商可以以活性差異化為突破口，推動市場向更高層次邁進。
最后，面對益生菌市場日益加劇的內卷競爭，品牌企業應該需深入洞察消費者需求的變化，靈活調整產品策略和市場布局，加強與消費者的溝通互動。同時，在技術研發、產品創新、品牌建設等方面持續投入，不斷突破自我，通過推出具有獨特賣點和顯著健康效益的益生菌產品，在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更廣闊的發展空間。
