益禾堂與知名國漫IP《魔道祖師》的聯名活動上線一周,以現象級熱度席卷茶飲市場,山東、湖南等省城市門店單日客流量刷新歷史紀錄。同步推出的超級植物Pro系列新品,憑借云南有機重瓣玫瑰花、168小時傳統自然發酵工藝提取天然玫瑰醋與聽勸式口味調整,迅速搶占健康茶飲賽道,截止5月14日,益禾堂新品累計銷量超78萬杯,其新品“超A養顏杯”成功躋身品牌全品類銷量榜TOP8。
這一成績的背后,是益禾堂對“IP賦能+工藝創新”雙引擎戰略的精準落地——通過數據洞察錨定Z世代需求,以情感共鳴與口味突破構建差異化競爭力,不僅實現流量與口碑雙贏,更向行業展現了從“爆單品打天下”到“爆品類守江山”的戰略升維路徑。
01線上討論度破圈,二創內容引爆社交狂歡
一杯聯名茶飲,掀起一場跨越次元的UGC盛宴。上線當天,#益禾堂魔道祖師動畫#話題即沖上微博熱搜TOP22,相關話題閱讀量一周內突破2.6億,總討論量近10萬條。小紅書平臺相關筆記新增破3500條,關鍵詞“益禾堂魔道祖師聯名”搜索量激增,相關話題瀏覽量超百萬,用戶自發分享的“新品開箱測評”“古風拍照攻略”等內容霸屏推薦頁。
更值得關注的是,聯名飲品與周邊成為了二創核心素材——飲品的粉綠配色與春夏適配度滿分,成為網友們出游拍照的“出片搭子”;杯身/保溫袋的忘羨雙人圖案設計也被融入手繪本、捕夢網、紙巾盒、通勤包等日常物品,復刻“忘羨一曲遠,曲終人不散”的經典場景。這一現象級傳播的背后,是品牌對Z世代“創作即參與”邏輯的精準把控——通過高顏值產品、強IP符號和開放式互動機制,激活用戶的表達欲與分享欲,將一次消費行為升維為文化共創事件。
02超級植物Pro系列首發,實力聽勸構筑行業護城河
在“成分黨”崛起的健康消費浪潮下,益禾堂以“超級植物Pro系列”開辟新賽道,首發“玫瑰輕醋杯”“超A養顏杯”兩大爆款單品。原料端,研發團隊深入云南海拔近2000米的玫瑰核心產區,嚴選有機重瓣玫瑰花,確保食材天然無添加;工藝端,創新采用168小時傳統自然發酵工藝提取天然玫瑰醋,以自然本味賦予新品獨到風味。
不僅如此,針對部分消費者反饋的“標準酸”版本口感偏酸問題,益禾堂本著以消費者為中心的理念迅速改進,在此基礎上推出輕盈加倍的“微酸”和主打清甜的“微微酸”,三梯度選項能夠充分滿足消費者的差異化口味需求。這一“聽勸式”創新不僅讓聯名新品的好評率與復購率飆升,更推動品牌獲得CIC灼識咨詢“玫瑰醋茶飲品類首創者”權威認證,疊加初代爆款“薄荷奶綠”累計銷量突破1.5億杯的國民級認證與校園新茶飲市場大學生用戶占比第一品牌的場景化認證,益禾堂已構建起“原料-工藝-認證”三位一體的行業護城河,在茶飲紅海中開辟出一條“爆品可復制、品類可持續”的獨有路徑。
03從爆單品到爆品類,戰略升維引領行業未來
從薄荷系列到超級植物Pro系列,益禾堂以此次聯名為跳板,完成了從“單品突圍”到“品類深耕”的戰略轉型。回溯品牌發展路徑,“薄荷奶綠”曾憑借清新口感和極致性價比奠定市場根基,成為初代現象級爆品;此后迭代推出的“薄荷柚輕乳茶”“薄荷檸檬水”,以矩陣化策略持續強化“薄門永存”心智,夯實細分賽道優勢。
而此次聯名活動中,超級植物Pro系列開啟全新篇章——“玫瑰輕醋杯”讓“口感清爽”“健康無負擔”成為社交平臺UGC內容中的高頻關鍵詞,“超A養顏杯”則精準切中女性消費者的養顏需求。益禾堂以“爆品引流+品類沉淀”雙軌并行,構建起覆蓋清爽口感、健康養顏、輕負擔體驗的茶飲生態體系,不僅實現了消費場景的全域覆蓋,更推動行業競爭從流量爭奪轉向用戶價值深挖。
顯然,當行業陷入“上新速度競賽”的怪圈時,益禾堂以近乎執拗的戰略定力,走出了一條差異化路徑——不盲目追逐熱點,而是深耕自己的“爆單品打天下,爆品類守江山”升維戰略,將用戶需求轉化為產品創新的坐標系。從薄荷系列奠定國民認知度,到超級植物Pro系列構建健康茶飲生態,益禾堂始終以“三年磨一劍”的耐心逐漸觸達消費者內心的深層需求,腳踏實地構建起長期主義競爭壁壘。
本次益禾堂×魔道祖師聯名絕非淺嘗輒止的流量游戲,而是一場以消費者為核心的品牌革新實驗,更是益禾堂“以茶為劍”重塑行業競爭格局的起點。未來,隨著520限定驚喜、健康賽道深化等戰略動作落地,益禾堂或將在茶飲江湖中自成一道。
