各縣（市、區）、泉州臺商投資區農業農村、林業、海洋與漁業主管部門：
近年來，我市持續強化特色農產品品牌培育，全市累計有“三品一標”農產品880個，省級著名農業品牌37個，市級知名農業品牌102個，全國名特優新農產品33個，特質農品9個。全市農業品牌知名度和農產品附加值進一步提升，但仍存在農產品包裝設計水平較低、包裝設計不符合市場需要等問題，為進一步提升我市農業品牌及農產品包裝水平，現通知如下：
一、加強農業品牌培育力度
（一）構建農業品牌體系。各縣（市、區）要圍繞“一縣一特色”，塑造區域公用品牌，于2025年底前建立品牌培育計劃名錄庫。著力構建以“區域公用品牌+企業品牌+產品品牌”的品牌體系，涵蓋本區域內地理標志產品、特色農產品優勢區、全國名特優新農產品、省市名牌農產品、“一村一品”等。
（二）開展優質農產品認證。大力發展綠色食品，穩步發展有機農產品，積極推動全國名特優新農產品。各縣（市、區）每年要新認證一批優質農產品，發揮綠色食品、有機產品、名特優新農產品在集約化經營、規模化生產、品牌化發展上的示范引領作用，著力增加優質農產品供給。
（三）培育壯大品牌主體。聚焦茶葉、水產、水果、蔬菜、畜禽、食用菌、花卉、中藥材等優勢特色農業產業，通過政策引導、項目帶動、資金扶持等，提高品牌主體核心競爭力。持續組織開展泉州市知名農業品牌評選，每年評選一批市級農產品區域公用品牌和知名農產品品牌，以品牌創建帶動品質提升，實現產業發展、企業壯大。
（四）推進標準化體系建設。各縣（市、區）要加強生產技術模式總結，力爭在2025年底前制訂一批與標準相配套的生產技術要求和操作規程。深入實施優質農產品生產基地建設行動，推動優質農產品列入當地政府以及農業農村行政主管部門品牌培育計劃。依托示范基地，組織相關技術優勢單位，提出相關標準制定和修訂意見。推動優質特色農產品品質評價和分等分級，探索開展優質特色農產品品質評價工作，聯合名特優新評鑒機構、科研院所，推進我市名特優新農產品品質指標數據庫建設。
（五）拓展品牌展示平臺。市農業農村局牽頭成立“泉州市農產品產銷聯盟”，進一步提升“泉鄉好貨”品牌運營水平，各縣（市、區）要結合益農信息社運營中心，于2025年底前至少設置1家“泉州鄉村好貨館”。與福建農村信用社聯合社持續做好“福農e購”泉州鄉村好貨館線上平臺運營工作，打造“泉鄉好貨”網上銷售平臺品牌。持續舉辦“泉州鄉村好貨展”，集中展示展銷“泉鄉好貨”產品。支持品牌主體參加中國國際農產品交易會、中國綠色食品博覽會等國內知名展會，依托中國農民豐收節等農業節慶活動組織開展品牌展示推介活動，打響“泉鄉好貨”品牌。
（六）加強農產品質量監管。各縣（市、區）要嚴格落實食品安全相關法律法規，加強對農產品生產過程的監管，建立健全農產品質量安全體系，實行嚴格的檢測和檢驗制度，保障農產品質量安全，提升消費者對品牌的信任度和滿意度。不斷完善農產品追溯體系，確保品牌農產品來源可溯、去向可追。加大對違法違規行為的處罰力度，嚴厲打擊假冒偽劣行為，規范市場秩序，保障消費者的合法權益，維護農產品品牌形象，為農產品市場的健康發展提供法治保障。
二、提升農產品包裝水平
（一）加強農產品包裝管理力度。各縣（市、區）要根據《農產品包裝和標識管理辦法》，加大對農產品包裝的管理力度。縣（市、區）農業農村主管部門應當依照《中華人民共和國農產品質量安全法》，對農產品包裝和標識進行監督檢查。銷售獲得無公害農產品、綠色食品、有機農產品等質量標志使用權的農產品，應當標注相應標志和發證機構；同時，探索在包裝上體現全國名特優新農產品、省級著名農業品牌等相關榮譽稱號。
（二）提高農產品包裝設計水平。引導行業協會和企業通過引入“工業設計”理念，創新農產品包裝形式，注重品牌個性化打造。將當地的歷史人文、民風民俗、建筑風格等地域特色融入農產品包裝設計中，提升農產品的辨識度。學習借鑒外地農產品包裝的好經驗、好做法，綜合考慮產品設計、綠色環保、品牌文化、實用性和便捷性等因素，既要便于識別、充分提供信息、方便攜帶，又要新穎美觀、提升形象，打造出具有吸引力和競爭力的農產品包裝，提升品牌價值和市場競爭力，促進農產品銷售。
（三）倡導農產品包裝綠色環保。引導行業協會和企業遵循可持續發展的包裝設計理念，采用低能耗、無污染的環保材料進行設計。根據農產品的實際情況，選擇可生物降解、可循環再利用的材料進行包裝，減少包裝對自然環境造成的污染。充分考慮農產品包裝的實用性和可重復利用性，創意化探索包裝二次利用的可行性。同時，也要督促企業嚴格落實農產品包裝的各項規章制度，盡可能減少不必要的包裝和材料使用，拒絕過度包裝。
（四）舉行農產品包裝評比競賽。在全市范圍內，舉行農產品包裝評比競賽活動，并對獲獎的產品給予一定獎勵。各縣（市、區）可根據自身實際情況，舉行農產品包裝的評比競賽活動，對于獲獎的產品，要加大推介力度，鼓勵企業使用獲獎包裝產品，形成注重農產品包裝的良好氛圍，不斷提升我市農產品包裝水平。
（五）探索打造特色Logo和IP形象。探索在全市的“三品一標”農產品、省市知名農產品等包裝上使用“泉鄉好貨”Logo，提高我市農產品包裝辨識度。各縣（市、區）可根據自身實際情況，通過資金補助、設計大賽等方式，鼓勵企業提升包裝設計水平，激發企業創新活力。同時，可采取“揭榜掛帥”的形式，結合當地農產品特點，設計和打造縣域的區域公用品牌Logo和IP形象，并探索在農產品包裝中統一印制，提升包裝的視覺沖擊力和文化內涵，打造具有地域特色的農產品包裝。
泉州市農業農村局 泉州市林業局
泉州市海洋與漁業局
2025年2月26日
（此件主動公開）
