日前，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了《2022年品牌足跡》中國市場報(bào)告。報(bào)告在揭曉2021年中國消費(fèi)者選擇最多的品牌同時(shí)，也深入分析了過去十年中國消費(fèi)者購買行為的變遷。報(bào)告顯示，2021年康師傅不僅入圍“中國消費(fèi)者選擇 多的十大品牌榜”，更是連續(xù)十年蟬聯(lián)此榜。
食品板認(rèn)為，這一榮譽(yù)的背后，離不開康師傅一直秉持“永續(xù)經(jīng)營，回饋社會(huì)”的企業(yè)宗旨，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，始終將社會(huì)大愛與企業(yè)責(zé)任扛在肩上。為助力大家身邊的安心力量，傳遞一份安心，日前，康師傅包裝飲用水開啟“藍(lán)色安心力量 守護(hù)你我安心”公益活動(dòng)，捐贈(zèng)100萬瓶安心健康的飲用水，用行動(dòng)詮釋了民族品牌的擔(dān)當(dāng)。
守護(hù)安心 100萬瓶安心好水致敬藍(lán)色安心力量
當(dāng)下正值高溫酷暑，當(dāng)我們躲在空調(diào)房中避暑時(shí)，當(dāng)我們手持冰爽的水飲解渴時(shí)，有這么一群人卻并沒有因炎熱而停止腳步。他們不懼高溫“烤驗(yàn)”，或穿梭在大街小巷，只為按時(shí)將外賣送到顧客手中；或頂著烈日執(zhí)勤，讓這座城市出行更加暢通；或身著防護(hù)服，全力應(yīng)戰(zhàn)疫情防控……守護(hù)著全民健康和城市安寧。
作為“國民水”，康師傅包裝飲用水為致敬守護(hù)我們的安心力量，今年夏天發(fā)起“藍(lán)色安心”行動(dòng)，開啟100萬瓶飲用水公益送水活動(dòng)，為騎手、防疫志愿者、醫(yī)護(hù)人員、警察、消防員等城市守護(hù)者送去一份清涼，更送去一份安心健康，將這份藍(lán)色安心力量一直傳遞和延續(xù)下去。
據(jù)悉，結(jié)合此次公益行動(dòng)，康師傅包裝飲用水前期還發(fā)布了暖心視頻《安心的愿望》。通過講述藍(lán)騎士們用一次次逆行前進(jìn)，保障了藥品、生活必需品及時(shí)到達(dá)，以此致敬那些默默守護(hù)我們的安心力量，引發(fā)大家共鳴，該視頻也獲得了新華社、中國新聞周刊、Vista看天下等相關(guān)媒體的高度認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)，播放量高達(dá)千萬次。
硬核標(biāo)準(zhǔn) 助力國民飲水健康
實(shí)際上，康師傅包裝飲用水送水公益守護(hù)行動(dòng)已延續(xù)多年,不斷以實(shí)際行動(dòng)踐行品牌的安心守護(hù)。而這份藍(lán)色安心力量，正是源于康師傅包裝飲用水多年來始終堅(jiān)持品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，用心守護(hù)國民飲水安全和健康。
今年4月，在國家衛(wèi)健委的指導(dǎo)下，中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)布最新版《中國居民膳食指南2022》。“足量飲水”也首次進(jìn)入這一全國性健康教育和公共政策的基礎(chǔ)性文件，并強(qiáng)調(diào)要健康喝水。而對于戶外工作者來說，高強(qiáng)度工作及炎熱天氣更易造成身體水分流失，充足飲水尤其重要。
據(jù)了解，為保障國民飲水安全及健康，康師傅包裝飲用水采用八道工序、國家專利的硬核標(biāo)準(zhǔn)，鑄就高品質(zhì)軟水，也讓它成為國內(nèi)極少數(shù)榮獲NSF國際·認(rèn)證的瓶裝水品牌。而今年在冠軍郭晶晶的代言加持下，進(jìn)一步強(qiáng)化了康師傅包裝飲用水“選安心，選健康”的品牌主張，讓藍(lán)色安心力量更多了一份信任背書。
矢志不渝 國民水展現(xiàn)行業(yè)擔(dān)當(dāng)
藍(lán)色安心力量，守護(hù)你我安心，讓健康飲水成為一種生活方式。多年來，康師傅包裝飲用水勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，不僅積極參與抗疫救災(zāi)，更連續(xù)多年打造康師傅水教育進(jìn)校園項(xiàng)目，培養(yǎng)青少年“知水、愛水、節(jié)水”意識(shí)等，為行業(yè)樹立新標(biāo)桿。
左手傳遞健康，右手遞送安心，康師傅包裝飲用水用點(diǎn)滴行動(dòng)持續(xù)提升品牌好感度和國民好水占位，不斷助推瓶裝水行業(yè)健康發(fā)展。2021年，康師傅年報(bào)顯示其飲品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)年銷售收入448.02億元，同比增長20.18%，顯著優(yōu)于行業(yè)整體水平。其中，包裝水的銷量市占率均較上年同期就實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升。
而對于今年康師傅包裝飲用水100萬瓶公益送水活動(dòng)，食品板認(rèn)為，每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品本身就具有社會(huì)使用價(jià)值，能充分利用企業(yè)自身產(chǎn)品優(yōu)勢參與公益，是“國民水”品牌責(zé)任的體現(xiàn)，更創(chuàng)造了更大的社會(huì)價(jià)值。康師傅包裝飲用水用安心健康好水給城市守護(hù)者帶去一絲清涼，這是一件善舉，更以實(shí)際行動(dòng)構(gòu)筑安心健康的瓶裝水市場，值得所有食品企業(yè)學(xué)習(xí)。
