電商直播創(chuàng)造消費增量，成為拉動內(nèi)需的重要驅(qū)動力。為進(jìn)一步推動我省電商直播等新業(yè)態(tài)快速健康發(fā)展，提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費，省商務(wù)廳制定了《關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費的指導(dǎo)意見》，現(xiàn)公開發(fā)布。
關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費的指導(dǎo)意見
電商直播創(chuàng)新了消費者和商品的連接模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，成為新零售和流量入口，在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費的作用。為進(jìn)一步推動我省線上新型消費發(fā)展，引導(dǎo)和推動我省電商直播等新業(yè)態(tài)快速健康發(fā)展，特制定本指導(dǎo)意見。
一、總體要求
（一）指導(dǎo)思想。
深入貫徹落實習(xí)近平總書記在遼寧考察時和在深入推進(jìn)東北振興座談會上的重要講話精神，按照省委、省政府一系列相關(guān)工作的部署和要求，堅持以改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策支持。培育壯大電商直播市場主體，推動電商直播新模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。探索應(yīng)用5G大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推進(jìn)直播和電商深度結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的電商直播生態(tài)體系。
（二）工作目標(biāo)。
到2022年底，建設(shè)100個電商直播示范基地，培育100萬名遼寧各類電商直播人才，孵化1000個遼寧特色電商直播品牌，全省電商直播帶貨實現(xiàn)年銷售額1000億元，將我省打造成為全國電商直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心。
二、重點任務(wù)
（一）強(qiáng)化服務(wù)，建設(shè)一批電商直播載體。
重點支持建設(shè)100個特色突出、示范性強(qiáng)的電商直播基地。支持各地盤活閑置樓宇，打造電商直播基地。鼓勵建立電商直播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫，強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合服務(wù)能力。引進(jìn)電商直播及其衍生領(lǐng)域垂直細(xì)分服務(wù)機(jī)構(gòu)，為主播提供產(chǎn)品與生活配套服務(wù)。支持電商直播載體充分利用大數(shù)據(jù)為企業(yè)賦能，實現(xiàn)供需撮合、智能匹配、品控質(zhì)檢及售后評價等全方位直播服務(wù)。支持電商直播載體整合本地主播資源，做大本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)規(guī)模，爭取更多平臺流量支持。鼓勵建立運營咨詢服務(wù)中心，研究各類平臺規(guī)則與直播問題解決方案，為企業(yè)提供一站式綜合服務(wù)。
（二）打造品牌，培育電商直播運營市場主體。
大力培育電商直播企業(yè)，從資源、產(chǎn)品、流量、銷售、服務(wù)等方面對電商直播運營企業(yè)進(jìn)行多維度支持。采取本地培育和省外引進(jìn)相結(jié)合的方式，著力吸引一批優(yōu)質(zhì)電商直播平臺、頭部電商直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)等市場主體在我省集聚發(fā)展。支持電商直播運營市場主體通過大數(shù)據(jù)等數(shù)字化手段引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商“以銷定產(chǎn)”，促進(jìn)供給端精準(zhǔn)化、定制化，提供符合市場需求的產(chǎn)品，全省力爭兩年孵化出1000個遼寧電商直播品牌。推動電商直播運營主體與更多特色產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集群結(jié)合，提升供應(yīng)鏈支持能力和銷售服務(wù)水平，著重提升我省商品品牌形象。支持省內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商直播企業(yè)成為各大電商直播平臺官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，推動其在商業(yè)模式創(chuàng)新、直播帶貨培育與管理、核心賬號運營、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出等方面規(guī)范化與專業(yè)化，以視頻和直播的形式推動住宿、餐飲、文化、旅游等相關(guān)行業(yè)應(yīng)用推廣，宣傳遼寧特色，打造遼寧品牌，推廣遼寧產(chǎn)品。
（三）拉動經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)電商主播及運營人才。
出臺相關(guān)政策措施吸引優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)和項目落戶本地，努力吸引遼寧籍網(wǎng)紅主播回本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)。支持各地建立專業(yè)的電商直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對廣大青年、婦女和殘疾人開展電商直播、短視頻、供應(yīng)鏈等相關(guān)知識培訓(xùn)。加強(qiáng)直播帶貨技能人才培養(yǎng)，推動本地傳媒主播、知名網(wǎng)紅、行業(yè)專家等依托直播載體向電商直播方向發(fā)展，將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。引導(dǎo)高校與大型專業(yè)電商直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，研究設(shè)立相關(guān)專業(yè)，打造課程體系，積極推動產(chǎn)教融合，向電商直播運營主體開展人才定向培養(yǎng)與輸送。支持建設(shè)電商直播高端人才服務(wù)中心和電商直播創(chuàng)業(yè)孵化基地，構(gòu)建人才互通共享機(jī)制。支持舉辦各類電商直播大賽等活動，發(fā)掘和打造本地電商直播人才與直播服務(wù)團(tuán)隊。籌備建立“遼寧公益主播團(tuán)”，開展扶貧助農(nóng)、品牌推廣、文旅宣傳等公益直播活動。
（四）融合互通，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
鼓勵各地建設(shè)電商直播商業(yè)街，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)利用品牌渠道和線下門店的資源優(yōu)勢與平臺合作，開啟“云商場”“云展會”“云餐廳”等線上運營模式。引導(dǎo)商場品牌經(jīng)營者利用店鋪場景參與電商直播活動，發(fā)展“線上引流+實體消費”的新模式，推動線上線下融合，提高商貿(mào)企業(yè)抗風(fēng)險能力。推動鞍山市西柳服裝和岫巖玉、遼陽市佟二堡裘皮皮裝、阜新瑪瑙、大連海產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶通過高頻產(chǎn)地直播，持續(xù)拉升產(chǎn)地商家直播滲透率，利用電商直播與買家在線互動的銷售模式，拓展C2M業(yè)務(wù)。推動五愛市場等傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場開展渠道精準(zhǔn)電商直播，提高直播轉(zhuǎn)化率。利用電商直播全天候帶貨特點，推動以“用戶體驗+視頻分享”等形式，促進(jìn)電商直播與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展。
（五）助農(nóng)增收，電商直播推動農(nóng)產(chǎn)品上行。
廣泛開展電商直播技能培訓(xùn)，鼓勵培育農(nóng)村電商直播人才，培養(yǎng)農(nóng)村種養(yǎng)大戶成為“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人”。鼓勵開發(fā)“田間地頭”、“港口漁船”等直播場景，通過電商直播引流帶貨，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品等線上銷售。支持以視頻和直播等模式開展原產(chǎn)地產(chǎn)品追溯，拉近消費者與產(chǎn)品原產(chǎn)地的距離。鼓勵立足本地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，打造特色中高端農(nóng)副產(chǎn)品品牌社群，增加農(nóng)產(chǎn)品的社交屬性和文化屬性，運用新模式打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品IP。鼓勵借助抖音、快手、村播等平臺開展興農(nóng)助農(nóng)品牌直播活動，以直播、短視頻等模式推廣我省地方“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品。鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品，積極服務(wù)遼寧打造更多本地優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品，引導(dǎo)本地農(nóng)產(chǎn)品依托大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌設(shè)計與深加工，提升遼寧農(nóng)產(chǎn)品知名度，推動當(dāng)?shù)匾欢a(chǎn)深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
（六）助力外貿(mào)，鼓勵開展跨境電商直播。
鼓勵各類跨境電商企業(yè)及經(jīng)營主體利用社交媒體、搜索引擎等渠道，以視頻和直播的形式對遼寧產(chǎn)品進(jìn)行全球銷售和推廣。支持跨境電商直播機(jī)構(gòu)培養(yǎng)精通語言、了解產(chǎn)品和消費習(xí)慣的跨境電商主播和運營團(tuán)隊進(jìn)行帶貨直播。鼓勵引進(jìn)外籍優(yōu)秀人才，培養(yǎng)跨境電商主播。支持與院校合作建立小語種外語人才主播團(tuán)隊，在跨境電商直播行業(yè)內(nèi)推動人才共享。加強(qiáng)對接外貿(mào)出口企業(yè)資源，幫助企業(yè)品牌產(chǎn)品實現(xiàn)快速出海。支持整合境外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，推動跨境電商進(jìn)口，利用電商直播等新業(yè)態(tài)滿足國內(nèi)消費需求。
（七）應(yīng)用升級，推動5G電商直播。
加快云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)在電商直播領(lǐng)域的應(yīng)用，為電商直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)支撐。鼓勵建設(shè)5G電商直播場景基地，推動基于5G網(wǎng)絡(luò)的高清視頻直播和點播，促進(jìn)直播與5G +VR/AR等技術(shù)融合，探索開展人、貨、場的數(shù)字化感官立體體驗，提升直播效果。將5G技術(shù)支撐下的賽事直播、遠(yuǎn)程教育、虛擬購物等多種場景應(yīng)用與電商結(jié)合，促進(jìn)新型信息消費。加強(qiáng)全息直播、在線試穿等研發(fā)與轉(zhuǎn)化，打造虛擬主播與客服，探索多元化電商直播應(yīng)用場景。
（八）規(guī)范行業(yè)，推動電商直播行業(yè)組織發(fā)展。
規(guī)范平臺審核責(zé)任，明確規(guī)范主播的直播行為，保證直播內(nèi)容與商品服務(wù)一致。鼓勵以行業(yè)協(xié)會和聯(lián)盟為主體，依法建立電商直播相關(guān)行業(yè)民間社團(tuán)組織，加強(qiáng)行業(yè)自治。指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)組織建立電商直播行業(yè)“誠信規(guī)范經(jīng)營”等機(jī)制，樹立行業(yè)標(biāo)桿典型。支持開展視頻與電商直播的培訓(xùn)工作，籌劃組織電商直播行業(yè)論壇、對接大會、帶貨大賽等具有影響力的大型活動，為企業(yè)進(jìn)行資源對接。鼓勵民間社團(tuán)組織對傳統(tǒng)電商企業(yè)開展培訓(xùn)和孵化，提供有效的業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)電商企業(yè)提升運營能力。支持各地邀請高等院校、科研機(jī)構(gòu)、大數(shù)據(jù)公司以及電商直播企業(yè)的專家學(xué)者和行業(yè)權(quán)威人士組建全省電商直播行業(yè)智庫和電商直播經(jīng)濟(jì)研究院，開展市場調(diào)研和行業(yè)研究，為政府決策引導(dǎo)和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展發(fā)揮參謀和智囊作用。
三、營造發(fā)展環(huán)境
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。
高度重視電商直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展，將其納入商務(wù)重點工作。建立政府部門、行業(yè)協(xié)會、MCN機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場、生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)等共同參與的聯(lián)合工作機(jī)制，按照職能分工，指定專人負(fù)責(zé)，有序推進(jìn)各項工作落實。協(xié)調(diào)相關(guān)各部門，及時了解當(dāng)?shù)仉娚讨辈グl(fā)展情況，幫助協(xié)調(diào)解決企業(yè)發(fā)展過程中遇到的困難和問題，為推動電商直播，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。
（二）制定鼓勵政策。
強(qiáng)化政策引導(dǎo)，對帶動作用強(qiáng)的電商直播示范基地按規(guī)定予以各類獎勵。鼓勵各地設(shè)立電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的專項資金與產(chǎn)業(yè)基金，對在當(dāng)?shù)卦O(shè)立區(qū)域總部、營運中心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的優(yōu)質(zhì)電商直播企業(yè)和項目給予支持，推動電商直播“新供應(yīng)鏈、新智造、新基建”等環(huán)節(jié)建設(shè)。鼓勵結(jié)合本地實際情況，制定相關(guān)電商直播扶持政策與實施方案。
（三）加強(qiáng)規(guī)范監(jiān)管。
鼓勵實行包容審慎監(jiān)管原則，推動電商直播行業(yè)快速健康發(fā)展。協(xié)調(diào)相關(guān)部門督促電商直播經(jīng)營者及直播平臺按照相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章要求，落實責(zé)任義務(wù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易秩序。鼓勵相關(guān)行業(yè)組織參與電商直播監(jiān)督工作，保護(hù)消費者合法權(quán)益，努力營造安全放心的消費環(huán)境。
（四）擴(kuò)大宣傳影響。
發(fā)揮省內(nèi)主流媒體輿論導(dǎo)向作用，積極宣傳各地電商直播業(yè)態(tài)對經(jīng)濟(jì)的推動作用，推廣電商直播示范基地、示范性企業(yè)的典型案例，宣傳優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、公益主播和帶貨達(dá)人。加強(qiáng)對電商直播企業(yè)誠信經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)交易及風(fēng)險防范等知識的宣傳，強(qiáng)化社會各界電商直播應(yīng)用意識、信用意識、安全意識，形成良好的社會氛圍。
關(guān)于推動電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費的指導(dǎo)意見
電商直播創(chuàng)新了消費者和商品的連接模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，成為新零售和流量入口，在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費不足，起到了擴(kuò)內(nèi)需、促消費的作用。為進(jìn)一步推動我省線上新型消費發(fā)展，引導(dǎo)和推動我省電商直播等新業(yè)態(tài)快速健康發(fā)展，特制定本指導(dǎo)意見。
一、總體要求
（一）指導(dǎo)思想。
深入貫徹落實習(xí)近平總書記在遼寧考察時和在深入推進(jìn)東北振興座談會上的重要講話精神，按照省委、省政府一系列相關(guān)工作的部署和要求，堅持以改革創(chuàng)新為引領(lǐng)，加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策支持。培育壯大電商直播市場主體，推動電商直播新模式賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。探索應(yīng)用5G大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推進(jìn)直播和電商深度結(jié)合，努力構(gòu)建多元化、差異化、高品質(zhì)的電商直播生態(tài)體系。
（二）工作目標(biāo)。
到2022年底，建設(shè)100個電商直播示范基地，培育100萬名遼寧各類電商直播人才，孵化1000個遼寧特色電商直播品牌，全省電商直播帶貨實現(xiàn)年銷售額1000億元，將我省打造成為全國電商直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心。
二、重點任務(wù)
（一）強(qiáng)化服務(wù)，建設(shè)一批電商直播載體。
重點支持建設(shè)100個特色突出、示范性強(qiáng)的電商直播基地。支持各地盤活閑置樓宇，打造電商直播基地。鼓勵建立電商直播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫，強(qiáng)化供應(yīng)鏈整合服務(wù)能力。引進(jìn)電商直播及其衍生領(lǐng)域垂直細(xì)分服務(wù)機(jī)構(gòu)，為主播提供產(chǎn)品與生活配套服務(wù)。支持電商直播載體充分利用大數(shù)據(jù)為企業(yè)賦能，實現(xiàn)供需撮合、智能匹配、品控質(zhì)檢及售后評價等全方位直播服務(wù)。支持電商直播載體整合本地主播資源，做大本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)規(guī)模，爭取更多平臺流量支持。鼓勵建立運營咨詢服務(wù)中心，研究各類平臺規(guī)則與直播問題解決方案，為企業(yè)提供一站式綜合服務(wù)。
（二）打造品牌，培育電商直播運營市場主體。
大力培育電商直播企業(yè)，從資源、產(chǎn)品、流量、銷售、服務(wù)等方面對電商直播運營企業(yè)進(jìn)行多維度支持。采取本地培育和省外引進(jìn)相結(jié)合的方式，著力吸引一批優(yōu)質(zhì)電商直播平臺、頭部電商直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)等市場主體在我省集聚發(fā)展。支持電商直播運營市場主體通過大數(shù)據(jù)等數(shù)字化手段引導(dǎo)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商“以銷定產(chǎn)”，促進(jìn)供給端精準(zhǔn)化、定制化，提供符合市場需求的產(chǎn)品，全省力爭兩年孵化出1000個遼寧電商直播品牌。推動電商直播運營主體與更多特色產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集群結(jié)合，提升供應(yīng)鏈支持能力和銷售服務(wù)水平，著重提升我省商品品牌形象。支持省內(nèi)優(yōu)質(zhì)電商直播企業(yè)成為各大電商直播平臺官方認(rèn)證的MCN機(jī)構(gòu)，推動其在商業(yè)模式創(chuàng)新、直播帶貨培育與管理、核心賬號運營、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出等方面規(guī)范化與專業(yè)化，以視頻和直播的形式推動住宿、餐飲、文化、旅游等相關(guān)行業(yè)應(yīng)用推廣，宣傳遼寧特色，打造遼寧品牌，推廣遼寧產(chǎn)品。
（三）拉動經(jīng)濟(jì)，培養(yǎng)電商主播及運營人才。
出臺相關(guān)政策措施吸引優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)和項目落戶本地，努力吸引遼寧籍網(wǎng)紅主播回本地就業(yè)創(chuàng)業(yè)。支持各地建立專業(yè)的電商直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對廣大青年、婦女和殘疾人開展電商直播、短視頻、供應(yīng)鏈等相關(guān)知識培訓(xùn)。加強(qiáng)直播帶貨技能人才培養(yǎng)，推動本地傳媒主播、知名網(wǎng)紅、行業(yè)專家等依托直播載體向電商直播方向發(fā)展，將網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益。引導(dǎo)高校與大型專業(yè)電商直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，研究設(shè)立相關(guān)專業(yè)，打造課程體系，積極推動產(chǎn)教融合，向電商直播運營主體開展人才定向培養(yǎng)與輸送。支持建設(shè)電商直播高端人才服務(wù)中心和電商直播創(chuàng)業(yè)孵化基地，構(gòu)建人才互通共享機(jī)制。支持舉辦各類電商直播大賽等活動，發(fā)掘和打造本地電商直播人才與直播服務(wù)團(tuán)隊。籌備建立“遼寧公益主播團(tuán)”，開展扶貧助農(nóng)、品牌推廣、文旅宣傳等公益直播活動。
（四）融合互通，助力傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
鼓勵各地建設(shè)電商直播商業(yè)街，引導(dǎo)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)利用品牌渠道和線下門店的資源優(yōu)勢與平臺合作，開啟“云商場”“云展會”“云餐廳”等線上運營模式。引導(dǎo)商場品牌經(jīng)營者利用店鋪場景參與電商直播活動，發(fā)展“線上引流+實體消費”的新模式，推動線上線下融合，提高商貿(mào)企業(yè)抗風(fēng)險能力。推動鞍山市西柳服裝和岫巖玉、遼陽市佟二堡裘皮皮裝、阜新瑪瑙、大連海產(chǎn)品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶通過高頻產(chǎn)地直播，持續(xù)拉升產(chǎn)地商家直播滲透率，利用電商直播與買家在線互動的銷售模式，拓展C2M業(yè)務(wù)。推動五愛市場等傳統(tǒng)專業(yè)批發(fā)市場開展渠道精準(zhǔn)電商直播，提高直播轉(zhuǎn)化率。利用電商直播全天候帶貨特點，推動以“用戶體驗+視頻分享”等形式，促進(jìn)電商直播與“夜經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展。
（五）助農(nóng)增收，電商直播推動農(nóng)產(chǎn)品上行。
廣泛開展電商直播技能培訓(xùn)，鼓勵培育農(nóng)村電商直播人才，培養(yǎng)農(nóng)村種養(yǎng)大戶成為“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人”。鼓勵開發(fā)“田間地頭”、“港口漁船”等直播場景，通過電商直播引流帶貨，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品、滯銷農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品等線上銷售。支持以視頻和直播等模式開展原產(chǎn)地產(chǎn)品追溯，拉近消費者與產(chǎn)品原產(chǎn)地的距離。鼓勵立足本地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，打造特色中高端農(nóng)副產(chǎn)品品牌社群，增加農(nóng)產(chǎn)品的社交屬性和文化屬性，運用新模式打造地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品IP。鼓勵借助抖音、快手、村播等平臺開展興農(nóng)助農(nóng)品牌直播活動，以直播、短視頻等模式推廣我省地方“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品。鼓勵金融機(jī)構(gòu)開發(fā)供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品，積極服務(wù)遼寧打造更多本地優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品，引導(dǎo)本地農(nóng)產(chǎn)品依托大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌設(shè)計與深加工，提升遼寧農(nóng)產(chǎn)品知名度，推動當(dāng)?shù)匾欢a(chǎn)深度融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。
（六）助力外貿(mào)，鼓勵開展跨境電商直播。
鼓勵各類跨境電商企業(yè)及經(jīng)營主體利用社交媒體、搜索引擎等渠道，以視頻和直播的形式對遼寧產(chǎn)品進(jìn)行全球銷售和推廣。支持跨境電商直播機(jī)構(gòu)培養(yǎng)精通語言、了解產(chǎn)品和消費習(xí)慣的跨境電商主播和運營團(tuán)隊進(jìn)行帶貨直播。鼓勵引進(jìn)外籍優(yōu)秀人才，培養(yǎng)跨境電商主播。支持與院校合作建立小語種外語人才主播團(tuán)隊，在跨境電商直播行業(yè)內(nèi)推動人才共享。加強(qiáng)對接外貿(mào)出口企業(yè)資源，幫助企業(yè)品牌產(chǎn)品實現(xiàn)快速出海。支持整合境外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈資源，推動跨境電商進(jìn)口，利用電商直播等新業(yè)態(tài)滿足國內(nèi)消費需求。
（七）應(yīng)用升級，推動5G電商直播。
加快云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)在電商直播領(lǐng)域的應(yīng)用，為電商直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供技術(shù)支撐。鼓勵建設(shè)5G電商直播場景基地，推動基于5G網(wǎng)絡(luò)的高清視頻直播和點播，促進(jìn)直播與5G +VR/AR等技術(shù)融合，探索開展人、貨、場的數(shù)字化感官立體體驗，提升直播效果。將5G技術(shù)支撐下的賽事直播、遠(yuǎn)程教育、虛擬購物等多種場景應(yīng)用與電商結(jié)合，促進(jìn)新型信息消費。加強(qiáng)全息直播、在線試穿等研發(fā)與轉(zhuǎn)化，打造虛擬主播與客服，探索多元化電商直播應(yīng)用場景。
（八）規(guī)范行業(yè)，推動電商直播行業(yè)組織發(fā)展。
規(guī)范平臺審核責(zé)任，明確規(guī)范主播的直播行為，保證直播內(nèi)容與商品服務(wù)一致。鼓勵以行業(yè)協(xié)會和聯(lián)盟為主體，依法建立電商直播相關(guān)行業(yè)民間社團(tuán)組織，加強(qiáng)行業(yè)自治。指導(dǎo)相關(guān)行業(yè)組織建立電商直播行業(yè)“誠信規(guī)范經(jīng)營”等機(jī)制，樹立行業(yè)標(biāo)桿典型。支持開展視頻與電商直播的培訓(xùn)工作，籌劃組織電商直播行業(yè)論壇、對接大會、帶貨大賽等具有影響力的大型活動，為企業(yè)進(jìn)行資源對接。鼓勵民間社團(tuán)組織對傳統(tǒng)電商企業(yè)開展培訓(xùn)和孵化，提供有效的業(yè)務(wù)咨詢服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)電商企業(yè)提升運營能力。支持各地邀請高等院校、科研機(jī)構(gòu)、大數(shù)據(jù)公司以及電商直播企業(yè)的專家學(xué)者和行業(yè)權(quán)威人士組建全省電商直播行業(yè)智庫和電商直播經(jīng)濟(jì)研究院，開展市場調(diào)研和行業(yè)研究，為政府決策引導(dǎo)和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展發(fā)揮參謀和智囊作用。
三、營造發(fā)展環(huán)境
（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。
高度重視電商直播等新業(yè)態(tài)發(fā)展，將其納入商務(wù)重點工作。建立政府部門、行業(yè)協(xié)會、MCN機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶、專業(yè)市場、生產(chǎn)企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)等共同參與的聯(lián)合工作機(jī)制，按照職能分工，指定專人負(fù)責(zé)，有序推進(jìn)各項工作落實。協(xié)調(diào)相關(guān)各部門，及時了解當(dāng)?shù)仉娚讨辈グl(fā)展情況，幫助協(xié)調(diào)解決企業(yè)發(fā)展過程中遇到的困難和問題，為推動電商直播，促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。
（二）制定鼓勵政策。
強(qiáng)化政策引導(dǎo)，對帶動作用強(qiáng)的電商直播示范基地按規(guī)定予以各類獎勵。鼓勵各地設(shè)立電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的專項資金與產(chǎn)業(yè)基金，對在當(dāng)?shù)卦O(shè)立區(qū)域總部、營運中心、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的優(yōu)質(zhì)電商直播企業(yè)和項目給予支持，推動電商直播“新供應(yīng)鏈、新智造、新基建”等環(huán)節(jié)建設(shè)。鼓勵結(jié)合本地實際情況，制定相關(guān)電商直播扶持政策與實施方案。
（三）加強(qiáng)規(guī)范監(jiān)管。
鼓勵實行包容審慎監(jiān)管原則，推動電商直播行業(yè)快速健康發(fā)展。協(xié)調(diào)相關(guān)部門督促電商直播經(jīng)營者及直播平臺按照相關(guān)法律法規(guī)規(guī)章要求，落實責(zé)任義務(wù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易秩序。鼓勵相關(guān)行業(yè)組織參與電商直播監(jiān)督工作，保護(hù)消費者合法權(quán)益，努力營造安全放心的消費環(huán)境。
（四）擴(kuò)大宣傳影響。
發(fā)揮省內(nèi)主流媒體輿論導(dǎo)向作用，積極宣傳各地電商直播業(yè)態(tài)對經(jīng)濟(jì)的推動作用，推廣電商直播示范基地、示范性企業(yè)的典型案例，宣傳優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅品牌、公益主播和帶貨達(dá)人。加強(qiáng)對電商直播企業(yè)誠信經(jīng)營、網(wǎng)絡(luò)交易及風(fēng)險防范等知識的宣傳，強(qiáng)化社會各界電商直播應(yīng)用意識、信用意識、安全意識，形成良好的社會氛圍。
