為進(jìn)一步規(guī)范AI廣告市場秩序，加大監(jiān)管執(zhí)法力度，維護(hù)消費者合法權(quán)益，湖南省市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》等相關(guān)法律法規(guī)和規(guī)章，結(jié)合本省實際，發(fā)布了《關(guān)于加強AI廣告監(jiān)管執(zhí)法工作的指導(dǎo)意見 (試行)》。
該意見明確了AI廣告的認(rèn)定要件，指出AI廣告指利用人工智能技術(shù)生成的廣告內(nèi)容，主要包括由AI參與的視覺與內(nèi)容創(chuàng)作的廣告，以及通過智能推送和算法推薦等技術(shù)進(jìn)行投放的廣告。認(rèn)定時需判斷是否具有推銷商品或服務(wù)的意圖，是否直接或間接地介紹了商品或服務(wù)的性能、特點、價格、用途等信息，是否與廣告主存在關(guān)聯(lián)等。與傳統(tǒng)廣告形式相比，AI廣告具有更高的精準(zhǔn)度和效率。
在廣告標(biāo)識方面，意見要求AI廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “廣告”，使消費者能夠清晰地識別。標(biāo)注方式應(yīng)當(dāng)清晰、醒目，易于消費者辨認(rèn)，包括文字標(biāo)注、語音提示和設(shè)置專門區(qū)域等方式，以增強廣告的可識別性。同時，鼓勵廣告發(fā)布者在廣告中明確標(biāo)注 “本廣告使用AI技術(shù)”“本廣告使用深度合成技術(shù)”“本廣告由AI技術(shù)生成” 等提示或類似說明，以區(qū)分廣告與非廣告內(nèi)容，保護(hù)消費者權(quán)益。
在內(nèi)容規(guī)范上，AI廣告內(nèi)容必須真實合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。同時，要尊重社會公德和倫理道德，保護(hù)消費者權(quán)益和知識產(chǎn)權(quán)。
此外，意見還強調(diào)了落實AI廣告服務(wù)提供者主體責(zé)任，明確AI廣告服務(wù)使用者應(yīng)盡責(zé)任，要求對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識，避免在宣傳和推廣過程中，利用AI技術(shù)進(jìn)行虛假、引人誤解的宣傳，或者發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者。
此次湖南省市場監(jiān)督管理局發(fā)布的指導(dǎo)意見，將為AI廣告監(jiān)管執(zhí)法工作提供有力依據(jù)，推動多個行業(yè)健康有序發(fā)展。
本文為食品伙伴網(wǎng)食品安全合規(guī)事業(yè)部編輯整理，轉(zhuǎn)載請與我們聯(lián)系。食品安全合規(guī)事業(yè)部提供國內(nèi)外食品標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)管理及咨詢、食品安全信息監(jiān)控與分析預(yù)警、產(chǎn)品注冊申報備案服務(wù)、標(biāo)簽審核及合規(guī)咨詢、會議培訓(xùn)服務(wù)等，詳詢:0535-2129301，郵箱：vip@foodmate.net。
