全國廣告整治行動開啟，聚焦食品廣告亂象

在當下消費市場中，廣告無疑是連接生產與消費的關鍵紐帶，其對消費者決策的影響力不容小覷。然而，食品行業廣告領域卻亂象叢生，嚴重擾亂市場秩序，極大地損害了消費者的權益。為積極響應黨中央、國務院大力提振消費的決策部署，切實整治群眾反映強烈的廣告市場問題，2025年4月14日，國家市場監管總局正式發布《關于維護廣告市場秩序 營造良好消費環境的通知》，在全國范圍內全面啟動廣告市場秩序整治行動，食品行業廣告成為此次整治的重中之重。

此次整治行動目標清晰，直擊食品行業廣告宣傳中的各類亂象。在保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告監管方面，將嚴厲查處那些宣稱能夠治愈疑難雜癥，如保證能治愈癌癥、絕癥或近視等嚴重誤導消費者健康觀念、對生命健康安全構成威脅的違法廣告。這類虛假宣傳不僅讓消費者遭受經濟損失，更可能因延誤正規治療而對健康造成難以挽回的傷害。

普通食品廣告方面，違規現象同樣被列為重點打擊對象。一些商家為吸引眼球、增加產品銷量，隨意宣傳普通食品具備保健功效或疾病預防治療功能，這嚴重違反了廣告法與食品安全法的相關規定。例如，有的商家將普通的果蔬汁宣傳為具有降三高、抗癌等功效，誤導消費者以為僅通過日常飲食就能替代正規的醫療保健手段。還有部分食品廣告在缺乏事實依據且違反標準規定的情況下，宣稱 “零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑” 等，營造出產品健康、綠色的假象，實際上可能與產品真實情況并不相符，從而誤導消費者進行選擇。

市場監管總局廣告監管司相關負責人指出，食品行業廣告亂象危害極大。一方面，直接侵犯了消費者的知情權與選擇權，導致消費者因受到錯誤信息的誤導而購買到不符合預期的產品，嚴重破壞了消費者對食品市場的信任；另一方面，擾亂了市場競爭的公平性，那些合規經營、依靠產品質量立足的企業，在充斥著虛假宣傳的市場環境中難以嶄露頭角，進而形成劣幣驅逐良幣的不良市場局面。因此，此次針對食品行業廣告的專項整治工作刻不容緩。

此次《通知》的發布具有重大意義。其一，它是落實國家提振消費政策的關鍵舉措。消費是推動經濟增長的重要動力，而食品作為民生的基礎，其市場的健康穩定發展至關重要。整治食品廣告亂象，能夠重新樹立消費者對食品市場的信心，讓消費者在安全、透明的環境中放心選購食品，進而推動食品行業消費的增長，助力整體消費市場的繁榮。其二，《通知》精準鎖定食品廣告領域的突出問題，明確了監管重點與要求，這有助于集中監管資源，提升監管效能，切實解決消費者在食品消費過程中面臨的困擾。

除了嚴厲打擊違法廣告，此次整治行動還高度重視引導食品企業樹立正確的廣告宣傳理念。各級市場監管部門將積極開展廣告合規助企行動，通過組織培訓、政策解讀、案例分析等多種方式，幫助食品企業深入理解廣告法規政策的界限，增強依法合規經營的意識與能力，從源頭上減少違法廣告的產生。

隨著整治工作的全面深入推進，食品行業廣告市場有望迎來根本性的變革。虛假、誤導性廣告將得到有效遏制，真實、準確、合法的廣告宣傳將成為市場主流。這不僅將為消費者營造更加放心、安心、舒心的食品消費環境，也將推動食品行業朝著更加規范、健康、高質量的方向發展，為我國消費市場的持續繁榮注入強大動力。