《Top Gear》是英國BBC電視臺出品的一檔汽車節目，但它并不僅僅是我們通常在電視上看到的“汽車雜志”之類的廣告或節目，它更加娛樂。“葡萄酒也應該這樣做”，聞名世界的廣告創意公司BBH（Bartle Bogle Hegarty，百比赫）廣告大師Sir John Hegarty說。
“葡萄酒行業應該看看BBC的《Top Gear》節目，它如何讓一個潛在的復雜主題娛樂大眾，并取得巨大成功。”
Sir John 說，“葡萄酒行業需要在簡化葡萄酒語言和樹立品牌方面做很多工作，才能吸引更多的消費者。”
在這周舉行的葡萄酒及烈酒貿易協會的會議上Sir John強調說，“《Top Gear》取得了全球性的成功，因為它停止談論汽車的內部運作。《Top Gear》并不是真正在談論汽車，而是在娛樂。”
“你必須給消費者一個接受點。你必須與眾不同。”
葡萄酒需要找到一種使自己不那么“高大上”的方式，吸引更多的消費者用他們覺得舒服的方式去談論它。
Sir John說，“大多數主流報紙不在有嚴肅的葡萄酒專欄，因為它們已經變得‘無聊’，也沒有能夠吸引大量讀者的寫作方式。”他鼓勵葡萄酒貿易挖掘更多類似“神奇的葡萄酒”作為“生活情趣”之類的信息，并以其作為對外宣傳的核心。
“你必須從功能和作用方面全面的宣傳。可口可樂能夠讓你提神，同時也讓你有幸福感。葡萄酒能夠做什么？”
不要讓葡萄酒只關聯食物，你必須要有一個讓葡萄酒涉及的范圍更大的想法。
原文鏈接：http://www.harpers.co.uk/news/wine-should-follow-top-gears-example-and-look-to-entertain-not-educate/371758.article
日期：2014-09-22
