2024年5月5日，現制酸奶品牌Blueglass的新品“男友力”廣告因涉嫌低俗宣傳而引發熱議。這款新品廣告打出“60周歲以上我不敢賣”“18周歲以下我不賣，別說你不懂”等字眼，并標注含有瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、牛磺酸、蟲草和鹿鞭等成分，被網友戲稱為“壯陽瀉藥”。對此，Blueglass客服回應稱廣告未擦邊，成分安全，藥材含量低，但不建議女性飲用。除了低俗廣告，該產品還涉及配料合規性的問題。其中，牛磺酸作為食品營養強化劑允許用于調制乳粉、豆粉、豆漿粉、豆漿、含乳飲料、特殊用途飲料、風味飲料、特殊用途飲料（包括運動飲料、營養素飲料等）食品類別；蟲草、鹿鞭不得作為普通食品原料使用，人參、黃精、肉蓯蓉為食藥物質，可按照具體產品標準添加。
無獨有偶，2024年5月6日，椰樹集團有限公司也因低俗廣告被罰款40萬元。該公司在自設網站發布的宣傳圖文中使用了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。這并非椰樹集團首次因廣告問題被處罰，此前已多次因廣告不合規等問題受到譴責。
據食品伙伴網不完全統計，近年來，低俗廣告頻現，某燒烤品牌婦女節推文稱“輕熟女才更有味道”，知名螺螄粉品牌則以《女性，是什么味道？》為題進行宣傳，某便利店在“檸檬茶和mini酒”海報中使用“她不醉，沒機會”等宣傳語，而知名辣條品牌大面筋的外包裝上更是印有“約嗎”等字樣。這些低俗廣告不僅挑戰了社會道德底線，也嚴重損害了企業的品牌形象。
低俗廣告為何屢禁不止
《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。《廣告法》第九條規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容等情形。
低俗廣告為何屢禁不止？這背后涉及多重原因。首先，低俗廣告因其爭議性容易引發公眾討論和傳播，一些企業認為即便是負面輿論也能帶來短期的關注度。其次，違法成本相對較低，使得部分企業在權衡利弊后選擇鋌而走險。此外，廣告營銷人員及管理人員合規意識淡薄、內部審核機制不健全、流程不規范也是導致低俗廣告頻現的重要原因。
小結
從長遠來看，低俗廣告對企業形象和聲譽的損害是巨大的。一旦違法，企業及其負責人還可能面臨嚴重的處罰。在市場競爭日益激烈的今天，企業在進行廣告宣傳時應當遵守法律法規，樹立正確的營銷觀念，堅持正面、健康的營銷策略；同時，企業要建立完善的廣告審核流程，確保廣告內容符合法律法規和企業形象要求，廣告發布前應經過相關部門或專業人員的審核和修改，避免出現違法違規或不良內容。
日期：2024-05-10
無獨有偶，2024年5月6日，椰樹集團有限公司也因低俗廣告被罰款40萬元。該公司在自設網站發布的宣傳圖文中使用了“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。這并非椰樹集團首次因廣告問題被處罰，此前已多次因廣告不合規等問題受到譴責。
據食品伙伴網不完全統計，近年來，低俗廣告頻現，某燒烤品牌婦女節推文稱“輕熟女才更有味道”，知名螺螄粉品牌則以《女性，是什么味道？》為題進行宣傳，某便利店在“檸檬茶和mini酒”海報中使用“她不醉，沒機會”等宣傳語，而知名辣條品牌大面筋的外包裝上更是印有“約嗎”等字樣。這些低俗廣告不僅挑戰了社會道德底線，也嚴重損害了企業的品牌形象。
低俗廣告為何屢禁不止
《廣告法》第三條規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。《廣告法》第九條規定，廣告不得有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的情形；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容等情形。
低俗廣告為何屢禁不止？這背后涉及多重原因。首先，低俗廣告因其爭議性容易引發公眾討論和傳播，一些企業認為即便是負面輿論也能帶來短期的關注度。其次，違法成本相對較低，使得部分企業在權衡利弊后選擇鋌而走險。此外，廣告營銷人員及管理人員合規意識淡薄、內部審核機制不健全、流程不規范也是導致低俗廣告頻現的重要原因。
小結
從長遠來看，低俗廣告對企業形象和聲譽的損害是巨大的。一旦違法，企業及其負責人還可能面臨嚴重的處罰。在市場競爭日益激烈的今天，企業在進行廣告宣傳時應當遵守法律法規，樹立正確的營銷觀念，堅持正面、健康的營銷策略；同時，企業要建立完善的廣告審核流程，確保廣告內容符合法律法規和企業形象要求，廣告發布前應經過相關部門或專業人員的審核和修改，避免出現違法違規或不良內容。
日期：2024-05-10
