2024年以來，深圳市市場監督管理局強化廣告導向監管，聚焦民生領域，持續開展虛假違法廣告專項整治。為保護消費者的合法權益，進一步凈化深圳市廣告市場環境，震懾廣告違法行為，現將10宗典型虛假違法廣告案件予以公告。食品領域案例4起，如下：
二、深圳市景好餐飲管理有限公司虛假宣傳案
當事人在美團平臺發布餐飲廣告“2人高人氣龍蝦套餐，透明廚房，鮮活看得見。主廚推薦美味做法2選1（芝士焗龍蝦（鮮活現撈）、避風塘龍蝦（鮮活現撈））”。我局執法人員通過調取現場的視頻監控和“互聯網+明廚亮灶”系統發現龍蝦菜品均由冰凍龍蝦制作而成。當事人在美團平臺廣告宣稱用鮮活現撈的海鮮而實際用冰凍海鮮的行為，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款第（二）項“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的規定。
2025年1月8日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人立即停止發布違法廣告，并處罰款5萬元。
八、深圳市貓員外餐飲管理有限公司發布違法廣告案
當事人在微信視頻號平臺“貓員外RICHKAT”發布“嗨，生活啊，沒有什么是一頓啤酒外賣解決不了的”的視頻，視頻中出現飲酒動作。當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項“酒類廣告不得含有下列內容：（二）出現飲酒的動作”的規定。
2024年12月17日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（五）項的規定，決定責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款18180元。
九、深圳市星潤生物科技有限公司發布宣傳功效的食品廣告案
經執法人員現場檢查，發現當事人生產的“翼龍刺梨原液”屬于食品，當事人在網站和宣傳頁發布“翼龍刺梨原液”具有“抗氧化強身健體護膚美容增強免疫力排毒排鉛減低膽固醇”“抗衰老抗疲勞抗輻射”“翼龍刺梨黃金液細胞還原5大原理，清除人體內的自由基、病毒等有害物質、吸收：小分子攜帶營養物質細胞膜直接吸收營養、修復受損細胞和組織延緩細胞衰老、促進健康細胞分裂和增殖取代死亡細胞人體機能再生、激活人體的自愈力恢復人體各項機能”等功效。當事人的行為屬于食品廣告涉及疾病治療功能，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。
2024年10月23日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項的規定，對當事人處罰款10080元。
十、深圳愛生生命科技有限公司發布虛假廣告案
當事人在天貓、京東商城和抖音店鋪上架銷售的“即食益生菌粉”均為普通食品，由于食品中含有“發酵粘液乳桿菌”和“植物乳植桿菌”有解酒護肝、腸胃調理的作用，因此當事人在上架標題中宣傳“護肝”“腸胃調理”和“調節腸道菌群”。我局執法人員檢查發現，當事人提供的證據并不能直接證明該款食品就有其所宣傳的功能，其次，根據《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》上述功能均屬于保健食品的功能。當事人所銷售的“即食益生菌粉”“即食型益生菌”等產品所宣傳的功效會誤導消費者以為其為保健食品，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定。
2024年10月08日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（一）項的規定，我局決定責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款10800元。
特此公告。
深圳市市場監督管理局
2025年5月8日
日期：2025-05-21
二、深圳市景好餐飲管理有限公司虛假宣傳案
當事人在美團平臺發布餐飲廣告“2人高人氣龍蝦套餐，透明廚房，鮮活看得見。主廚推薦美味做法2選1（芝士焗龍蝦（鮮活現撈）、避風塘龍蝦（鮮活現撈））”。我局執法人員通過調取現場的視頻監控和“互聯網+明廚亮灶”系統發現龍蝦菜品均由冰凍龍蝦制作而成。當事人在美團平臺廣告宣稱用鮮活現撈的海鮮而實際用冰凍海鮮的行為，涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款第（二）項“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的規定。
2025年1月8日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款的規定，責令當事人立即停止發布違法廣告，并處罰款5萬元。
八、深圳市貓員外餐飲管理有限公司發布違法廣告案
當事人在微信視頻號平臺“貓員外RICHKAT”發布“嗨，生活啊，沒有什么是一頓啤酒外賣解決不了的”的視頻，視頻中出現飲酒動作。當事人上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十三條第（二）項“酒類廣告不得含有下列內容：（二）出現飲酒的動作”的規定。
2024年12月17日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（五）項的規定，決定責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款18180元。
九、深圳市星潤生物科技有限公司發布宣傳功效的食品廣告案
經執法人員現場檢查，發現當事人生產的“翼龍刺梨原液”屬于食品，當事人在網站和宣傳頁發布“翼龍刺梨原液”具有“抗氧化強身健體護膚美容增強免疫力排毒排鉛減低膽固醇”“抗衰老抗疲勞抗輻射”“翼龍刺梨黃金液細胞還原5大原理，清除人體內的自由基、病毒等有害物質、吸收：小分子攜帶營養物質細胞膜直接吸收營養、修復受損細胞和組織延緩細胞衰老、促進健康細胞分裂和增殖取代死亡細胞人體機能再生、激活人體的自愈力恢復人體各項機能”等功效。當事人的行為屬于食品廣告涉及疾病治療功能，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定。
2024年10月23日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第二項的規定，對當事人處罰款10080元。
十、深圳愛生生命科技有限公司發布虛假廣告案
當事人在天貓、京東商城和抖音店鋪上架銷售的“即食益生菌粉”均為普通食品，由于食品中含有“發酵粘液乳桿菌”和“植物乳植桿菌”有解酒護肝、腸胃調理的作用，因此當事人在上架標題中宣傳“護肝”“腸胃調理”和“調節腸道菌群”。我局執法人員檢查發現，當事人提供的證據并不能直接證明該款食品就有其所宣傳的功能，其次，根據《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2023年版）》上述功能均屬于保健食品的功能。當事人所銷售的“即食益生菌粉”“即食型益生菌”等產品所宣傳的功效會誤導消費者以為其為保健食品，該行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定。
2024年10月08日，深圳市市場監督管理局依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第（一）項的規定，我局決定責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款10800元。
特此公告。
深圳市市場監督管理局
2025年5月8日
日期：2025-05-21
