張仁杰代表：
您提出的《關于推動區域特色農產品品牌建設與電商發展的建議》（第436號）收悉。現答復如下：
近年來，省委省政府高度重視品牌建設工作，以陜西省質量強省工作推進委員會印發了《“陜西精品”區域公共品牌建設實施意見》（陜質委〔2024〕2號），以“陜西精品”區域公共品牌建設為抓手，助力陜西構建現代產業發展新格局。陜西省市場監督管理局立足職能，完善品牌培育發展機制，持續做好區域特色品牌建設工作。
一、完善政策措施體系
為深入貫徹落實《質量強國建設綱要》《“陜西精品”區域公共品牌建設實施意見》，全面推進“陜西精品”區域公共品牌建設行動，激發品牌發展新動能，制定印發了《“陜西精品”區域公共品牌建設三年行動方案（2024－2026年）》，提出通過創建“陜西精品”區域公共品牌助推全省品牌建設工作取得重要成果，現代化品牌意識不斷增強、品牌管理模式持續創新、品牌發展環境顯著優化、品牌綜合實力大幅提升、品牌經濟溢價能力明顯增強。印發了《加強政府質量獎培育梯隊建設工作方案》，按照“培育一批、發展一批、儲備一批”總體思路，分層級、分行業建立政府質量獎培育庫，有效激發廣大企業爭創各級政府質量獎的積極性。通過實施政府質量獎勵，推動1100余家企業導入卓越績效管理模式，促進全省企業質量管理水平不斷提升。
二、扎實開展品牌培育
（一）培育與創建并重持續提升品牌價值
近年來，遵循自愿參與、免費評價的原則，我局積極推薦我省企業（區域）參加中國品牌建設促進會組織的全國公益性品牌價值評價工作，共推薦130余家次企業（區域）分別參加企業品牌、產品品牌、自主創新品牌、中華老字號品牌、旅游目的地區域品牌價值評價，促進挖掘、提升我省企業（區域）品牌價值，培育具有市場競爭力的陜西品牌。依托我省獨特的地理環境和氣候資源，因地制宜大力開展品牌培育提升，農產品品牌影響力逐步顯現。在今年510中國品牌日活動發布的以地理標志為代表的區域公共品牌中，延安蘋果、富平羊奶粉、大荔冬棗、富平柿餅、洛南核桃、橫山羊肉、澄城櫻桃、商洛香菇、平利絞股藍等9個陜西品牌上榜。各市區依托區域公共品牌積極推動產業規模化、標準化、集群化發展，公共品牌的輻射帶動作用不斷增強，上下游產業鏈逐漸形成，經濟效益有效提升。值得一提的是“味見漢中”是我省首個市級全品類打造、全鏈條開發、全過程服務的農產品區域公共品牌。整合了區域多而散的子品牌，有效解決了農產品品牌小散雜亂、形象不鮮明、知名度不高等問題。漢中市建立起“綠色產業發展協會+品牌運營公司+龍頭企業+農戶”的運營機制，高標準建立市場體系，助力小農戶對接大市場、融入大產業、共享大品牌。我局持續組織開展“卓越質量三秦行”活動，先后走進12個地市進行先進質量品牌管理經驗宣講，受到全省廣大企業歡迎和關注。
（二）完善認證評價強化品牌核心競爭力
一是大力開展全省有機產品認證先行區培育。聯合省生態環境廳、省農業農村廳、省林業局、省鄉村振興局制定了全省有機產品認證先行區培育工作方案，積極引導具備一定有機生產條件的縣區人民政府加入培育工作計劃，因地制宜，大力發展有機生態產業，并拿出專項資金，作為培育工作補貼。同時，把全省有機產品認證先行區培育工作納入對當地黨委、政府的質量工作考核，極大地調動工作的積極性和主動性。目前，全省有洋縣、鎮安等有機產品認證先行區8家。全省有機產品認證證書達到775張、獲證組織526家，“十四五”以來增長33.6%。
二是不斷提升有機產業全鏈條發展水平。充分發揮有機產品認證機構、高等院校和科研機構的技術支撐作用，組織專家老師以技助企實施“精準幫扶”，深入全省有機生產加工企業、種養殖專業合作社及生產基地，一對一幫助企業發現和解決問題，不斷延伸有機產業發展鏈條，提升產業發展賦加值。針對全省有機生產加工小微企業多、質量管理相對薄弱的實際，將部分亟待提升的有機生產加工企業納入到全省小微企業質量管理體系認證提升行動中來，發揮標準的支撐引領作用，采用先進的質量管理方法，彌補企業發展中的弱項和短板，增強企業發展的“韌勁”。
（三）全力促進農業標準化提檔升級
組建首批10支民營企業標準創新服務隊，服務企業112家，為企業培訓標準化工作人員2459人次。印發《征集民營企業“標準體檢”參與企業的通知》，征集企業147家、梳理相關意見建議589個，以此為基礎，組建第二批14支服務隊，精準服務企業需求。建設愛菊糧油、西安中醫腦病醫院兩個海外標準化試點。與省農業農村廳聯合印發了《陜西省特色現代農業標準體系（2024版）》2024 年共立項139項農業領域標準，高質量發布農業類省級地方標準 39項。2025年修訂了《陜西省標準化條例》，印發了《2025年陜西省地方標準申報指南》。
三、全方位進行品牌宣傳推廣
利用絲博會、歐亞經濟論壇、楊凌農高會等省級高水平展會論壇，搭建高層次區域公共品牌宣傳展示平臺。連續三年在絲博會舉辦“陜西精品”宣傳推介主題活動，通過設立“陜西精品”展區、網絡推介直播間、“京東”電商平臺陜西品牌專區等，運用豐富的多媒體手段和形式展示我省制造業、服務業、農業等各領域品牌企業的產品，向五湖四海的消費者釋放出強勁“西”引力。借助“中國品牌日”或“質量月”活動，開展品牌建設經驗交流，發布特色明顯、知名度高、發展潛力大、帶動能力強的區域公共品牌，展示我省品牌新形象。充分利用“6.9世界認可日”“全國有機認證宣傳周”等活動契機，舉辦“全省有機產業高質量發展大會”、“全省有機產業高質量發展經驗交流會”“省人大代表、政協委員走進有機先行區”等活動，大力宣傳質量認證知識，倡導有機生活理念，普及有機生產常識，重點加強對有機特色產品、區域有機品牌的宣傳和推廣。組織全省有機產品生產和加工企業，積極參加西洽會、農高會等國際性和區域性知名展會，舉辦全省有機產品線上展，不斷增強全省有機產業知名度和影響力。
今后，我局將不斷完善區域公共品牌培育長效機制，鼓勵企業加強技術投入，提高產品質量和品牌全生命周期管理運營能力，圍繞產業布局、產品類型制定培育計劃，鼓勵開展“一市一域、一縣一品”質量提升行動，強化三產融合，打造一批特色鮮明、競爭力強的陜西精品。
再次感謝您對陜西省特色農產品品牌建設發展的關心和支持。
陜西省市場監督管理局
2025年6月23日
