針對(duì)當(dāng)前一些食品經(jīng)營(yíng)單位在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布廣告不規(guī)范的現(xiàn)狀，8月31日，銀川市市場(chǎng)監(jiān)督管理局組織開(kāi)展了食品經(jīng)營(yíng)單位互聯(lián)網(wǎng)廣告行政指導(dǎo)，圍繞《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡(jiǎn)稱《辦法》）立法宗旨和主要內(nèi)容進(jìn)行了解讀。各縣（市）區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局執(zhí)法人員和相關(guān)食品經(jīng)營(yíng)單位100余人參加了會(huì)議。
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。
針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者反映集中的彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化明確了“一鍵關(guān)閉”情形，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。
針對(duì)群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問(wèn)題，《辦法》作出相應(yīng)規(guī)制。
針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
針對(duì)知名藝人、娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問(wèn)題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，對(duì)群眾反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。
通過(guò)開(kāi)展行政指導(dǎo)，各食品經(jīng)營(yíng)單位對(duì)《辦法》有了更深的了解，進(jìn)一步明確了各自的主體責(zé)任和行為規(guī)范。同時(shí)也有效的提升了市場(chǎng)監(jiān)管人員的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，為下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
END
供稿：廣告科
日期：2023-09-03
《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》于2023年5月1日起施行，為加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提供了重要制度保障，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范有序發(fā)展賦予了新動(dòng)能。
針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者反映集中的彈出廣告“過(guò)多過(guò)濫”問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化明確了“一鍵關(guān)閉”情形，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)違法行為的懲戒力度。
針對(duì)群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問(wèn)題，《辦法》作出相應(yīng)規(guī)制。
針對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動(dòng)參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。
針對(duì)知名藝人、娛樂(lè)明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問(wèn)題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對(duì)廣告代言人管轄的規(guī)定。
針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問(wèn)題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，對(duì)群眾反映集中的彈出廣告、開(kāi)屏廣告、利用智能設(shè)備發(fā)布廣告等行為作出規(guī)范。
通過(guò)開(kāi)展行政指導(dǎo)，各食品經(jīng)營(yíng)單位對(duì)《辦法》有了更深的了解，進(jìn)一步明確了各自的主體責(zé)任和行為規(guī)范。同時(shí)也有效的提升了市場(chǎng)監(jiān)管人員的互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管能力，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用，為下一階段互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域治理積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
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供稿：廣告科
日期：2023-09-03
