各有關單位：
為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》精神和市委、市政府關于加快建設國際消費中心城市的重要部署，深化實施老字號“一品一策一方案”，支持老字號守正創新發展，現將《關于進一步支持老字號創新發展的實施意見》印發給你們，請遵照執行。
上海市商務委員會 上海市經濟和信息化委員會
上海市文化和旅游局 上海市市場監督管理局
上海市知識產權局
2024年12月2日
關于進一步支持老字號創新發展的實施意見
為貫徹落實《商務部等8部門關于促進老字號創新發展的意見》精神和市委、市政府關于加快建設國際消費中心城市的重要部署，深化實施老字號“一品一策一方案”，支持老字號守正創新發展，進一步發揮老字號在擴大國內需求、弘揚中華優秀傳統文化等方面的積極作用，現制定實施意見如下。
一、鼓勵老字號開展非遺保護
支持老字號企業申報各級非物質文化遺產項目保護單位，支持老字號技藝傳承人申報非物質文化遺產代表性傳承人，支持老字號企業開展非物質文化遺產傳承保護工作。（市文化旅游局、市商務委按職責分工負責）
二、加快培育老字號傳承人才
培育老字號技藝傳承人、品牌主理人，舉辦老字號大講堂，支持老字號工匠參加世界技能大賽。支持老字號培養“傳人”，開展技能培訓，實施首席技師、技能大師工作室、企業新型學徒制等激勵措施。對于引進老字號高級管理人才，在人才落戶、住房保障、子女教育等方面給予支持。（市商務委、市人力資源社會保障局、市人才工作局按職責分工負責）
三、加強老字號原址保護
支持老字號對原址原貌升級改造，打造符合市場需求的“老牌新店”，對涉及文物保護的，給予專業指導和政策支持。在城市更新改造中，盡可能保留老字號原址，確需征收的，盡量給予就近安置。（市文化旅游局、市住房城鄉建設管理委、各區按職責分工負責）
四、引導老字號創新業態模式
對老字號創新業態和模式，首開新店、旗艦店，開展新型營銷活動等給予支持。支持老字號構建數字營銷網絡，積極參與智慧商圈建設。支持老字號積極參與現代商貿流通體系試點城市建設，實施數字化轉型，構建數字化供應鏈體系。（市商務委牽頭負責）
五、支持老字號新技術應用
引導電商平臺、新媒體平臺招引老字號入駐，為老字號提供免費入駐、流量扶持、業務培訓、數據分析等公益資源。支持電商平臺開設老字號專區，舉辦促消費活動，組織老字號開展直播帶貨。鼓勵老字號發展外貿新業態，依托跨境電商平臺，加快拓展海外市場。（市商務委牽頭負責）
六、支持老字號在商圈集聚發展
鼓勵持有核心商圈和步行街等商業資源的國有企業，引進老字號品牌，在商鋪位置、租賃條件、入駐手續等方面給予支持。將老字號納入“15分鐘”便民生活圈商業配套，鼓勵國有企業下屬社區商業網點和公建配套設施引進老字號。（市商務委、市國資委按職責分工負責）
七、鼓勵老字號開展首發活動
支持老字號參加“五五購物節”“上海之夏”國際消費季、老字號博覽會等全市促消費主題活動，舉辦創意突出、市場效應顯著的營銷活動，開展有影響力的新品首發、首展、首秀活動，促進消費增長。（市商務委牽頭負責）
八、推廣老字號“必購必帶”
鼓勵老字號提升設計、開發、推廣能力，借助上海制造佳品匯、上海伴手禮、上海禮物等，打造“老牌新品”“國貨潮品”。充分發揮“福滿四季”活動支持作用，鼓勵各級工會采購老字號產品。支持老字號參與“幸福直通車”，打造年節禮品、商務禮品、城市伴手禮的“必購必帶”。（市商務委、市經濟信息化委、市總工會按職責分工負責）
九、推動老字號“國潮出海”
支持老字號開拓國際市場，對老字號參加中國進出口商品交易會、中國華東進出口商品交易會和其他國際性展會給予支持。鼓勵老字號實施內外貿一體化經營，對老字號開展境外投資和自主品牌出口按規定給予支持。支持老字號在海外展示推廣，弘揚中華民族優秀傳統文化。（市商務委、市委外宣辦（市政府新聞辦）按職責分工負責）
十、深化包容審慎監管
深化包容審慎監管，對老字號違法行為輕微并及時改正，沒有造成危害后果的，不予行政處罰。對老字號初次違法且危害后果輕微并及時改正的，可以不予行政處罰。充分運用約談、引導、建議、提醒、回訪等行政指導手段，促進老字號依法合規開展生產經營宣傳。（市市場監管局牽頭負責）
十一、強化老字號知識產權保護
將本市老字號納入《上海市重點商標保護名錄》并動態更新，加大對侵犯老字號知識產權行為的處罰力度。降低企業知識產權保護成本，對老字號知識產權維權保護給予支持。對老字號注冊商標、申請專利、開展商業秘密保護給予專業輔導和支持。編制老字號商業秘密保護指引。（市市場監管局、市知識產權局牽頭負責）
市有關部門要各司其職，加強協同配合，加大政策宣傳貫徹力度。各區要結合實際情況抓好落實，鼓勵有條件的區制定配套支持政策。
來源：上海市商務委員會
