近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合省市場監(jiān)督管理局、省商務(wù)廳、省文化和旅游廳、省衛(wèi)生健康委員會、省林草局、省交通運輸廳制定印發(fā)《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》），旨在進一步強化甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌管理，持續(xù)提升品牌市場影響力和核心競爭力，促進甘肅現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和富民增收。
一、《管理辦法》制定背景
為深入貫徹落實習(xí)近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，培育一批具有競爭力的農(nóng)業(yè)品牌，省委省政府出臺了關(guān)于加快“甘味”品牌建設(shè)的一系列政策措施，打出了一攬子政策組合拳，推進“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”轉(zhuǎn)段。圍繞“把全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提綱挈領(lǐng)地牽起來”這一定位，持續(xù)加強甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理，全面提升甘味品牌建設(shè)水平，根據(jù)《甘肅省甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌培育管理條例》及《進一步加強“甘味”品牌建設(shè)的意見》等法規(guī)政策，制定本辦法。
二、《管理辦法》主要內(nèi)容
《管理辦法》對“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌申報認(rèn)定、品牌培育、品牌營銷及宣傳推廣、品牌保護、監(jiān)督管理等工作進行了規(guī)范，共8章35條。主要內(nèi)容包括，第一章總則，明確“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌管理的適用范圍、原則。第二章申報認(rèn)定，主要明確申報認(rèn)定原則、條件程序、入選品牌主體的權(quán)利和義務(wù)等內(nèi)容。第三章品牌培育主要明確培育機制、品質(zhì)保障、品牌激勵等內(nèi)容。第四章品牌營銷及宣傳推廣主要明確品牌營銷布局、門店管理、文化賦能等內(nèi)容。第五章品牌保護主要明確品牌注冊商標(biāo)授權(quán)許可、品牌保護聯(lián)動機制、投訴舉報制度。第六章監(jiān)督管理主要明確品牌監(jiān)督機制、監(jiān)測評價、質(zhì)量監(jiān)管以及清退變更等內(nèi)容。第七章職責(zé)分工主要明確省、市（州）、縣（區(qū)）各相關(guān)部門、行業(yè)組織和經(jīng)營主體責(zé)任分工。第八章附則主要明確《管理辦法》生效時間。
三、主要特點
（一）明確了各方職責(zé)。明確了各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村及相關(guān)部門、行業(yè)組織和經(jīng)營主體等在“甘味”品牌培育管理方面的任務(wù)。明確了省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)統(tǒng)籌推進全省“甘味”品牌建設(shè)工作，加強規(guī)劃管理，組織開展品牌認(rèn)定、營銷、保護、創(chuàng)新及品牌目錄動態(tài)管理、品質(zhì)保障等工作。
（二）規(guī)范了品牌建設(shè)。明確了要聚焦主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品，建立健全甘味品牌培育的組織領(lǐng)導(dǎo)和運行機制，建立健全品牌標(biāo)識、品牌用語、商標(biāo)注冊和授權(quán)管理措施。加強投入和激勵，對甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，依法給予政策扶持。建立品牌分級機制，開展甘味農(nóng)產(chǎn)品精品品牌創(chuàng)建。建立產(chǎn)品分類機制，形成適合不同消費場景的產(chǎn)品分級和包裝體系。
（三）突出了營銷推廣。明確了各級各方應(yīng)加強甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷及宣傳推廣，推動“甘味”農(nóng)產(chǎn)品進綜超、入門店、設(shè)專柜，搭建直播平臺，對接拓展旅游產(chǎn)品市場，深入挖掘品牌文化，拓寬“甘味”農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道等促進“甘味出隴”“甘味出海”方面的措施。
（四）加強了監(jiān)督管理。明確了各級各方要加強對甘味農(nóng)產(chǎn)品品牌授權(quán)、標(biāo)識使用、產(chǎn)品質(zhì)量等的監(jiān)督檢查，細(xì)化了品牌監(jiān)測評價的程序內(nèi)容及結(jié)果應(yīng)用，建立競爭和淘汰機制，做到有進有出。規(guī)定各級各相關(guān)部門，健全品牌保護聯(lián)動機制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵犯知識產(chǎn)權(quán)等行為。
