民建青海省委：
貴委提出的“發展鄉村直播，推動我省優勢特色農牧產品產業鏈延伸的提案”（第2024065號）收悉。提案受理以來，我廳高度重視，積極推進此項工作，現結合職能,就提案中涉及我廳有關內容答復如下：
一、基本情況
今年以來，省商務廳制定出臺《青海省電子商務高質量發展三年行動方案（2024—2026年）》，謀劃實施市場主體培育、業態模式創新、電商消費促進、產業融合發展、保障體系建設“五大行動”，制定19條工作措施，著力推動電子商務提質增效發展。據商務監測數據顯示，上半年，全省實現網絡零售額53.56億元，同比增長45%，其中農村網絡零售額20.23億元，同比增長88.1%。
二、主要工作情況
（一）市場主體穩定運行。借助全省促消費活動、體育賽事、旅游熱點、消費品以舊換新等活動載體，帶動省內傳統商貿企業提升數字化應用能力，加快線上線下融合發展步伐，小西牛乳業、青海鹽業、康普等省內生產企業網絡零售均保持前十。主播達人直播帶貨催生一批新型市場主體，漠里優選、曉明農業、放牧久巴等企業快速增長，網絡零售額均超過千萬元。截至6月，全省網絡零售企業數共計1512家、網絡零售店鋪7.55萬家。上半年，全省B2C網絡零售額49.21億元，同比增長43.7%，占全省網絡零售額比重達91.9%。
（二）特色產品網銷規模擴大。上半年，全省商務系統借助線上主題促進消費活動期間開設“數商興農”專場，省州聯動借助賽事、節慶、文旅熱點之機策劃組織特色產品“現場展銷+直播帶貨”專場活動，以主播達人直播帶貨、短視頻宣推等方式，著力推動我省枸杞、冬蟲夏草、鹽、牛羊肉、奶制品、青稞、藜麥等特色農畜產品拓展網絡銷售，“青”字號農特產品網銷規模穩步擴大。1-6月，全省實現農產品網絡零售額7.24億元，同比增長15.9%，純牛奶、冬蟲夏草、養生茶飲、枸杞、牛羊肉、鹽類等特色農畜產品是我省網絡零售熱點產品。
（三）直播電商釋放活力。通過政府引導、資源引流、產銷對接、抱團合作等多種渠道，以直播帶貨為代表的直播電商、內容電商等新型電商業態發展活躍，逐步成為行業發展熱點。1—6月，我省在國內抖音、快手、淘寶、京東等重點直播平臺從事直播帶貨主播2476人，借助全省體育賽事、旅游熱點、節日促銷等活動載體，開展以宣傳導播、品質講播、沉浸走播、品鑒宣播、現場采播等多種形式的特色產品直播活動，直播場次31.6萬場，吸引消費者觀看5.1億人次，參與直播的商品網絡零售量438.1萬件，同比增長49%，實現網絡零售額2.7億元，同比增長37.4%。省商務廳聯合抖音官方平臺開設“綠韻青播”話題，聚焦生態青海、產業融合、綠色發展主題，展青海壯美山河、講青海多元文化、薦青海特色物產、播青海時代活力，截至目前，播放量已達530萬次，成為抖音熱門話題。
（四）三級物流體系基本建成。牽頭出臺《關于進一步完善農牧區縣鄉村三級物流體系的方案》《青海省縣鄉村三級物流體系建設指南》，整合投入5700萬元資金，采取市場化機制和政府引導相結合的方式，著力完善縣鄉村三級物流體系，推動縣域快遞物流“統倉共配”，有效提升快遞物流通達效率。截止今年，全省41個縣全部設立縣級物流倉儲分撥配送中心，實現“統倉共配”全覆蓋，整合設立鄉鎮中轉站360個、村級服務站2205個，縣域快遞物流末端資源整合率達68%，鄉鎮“多站合一”比例達74%、村級“多站合一”比例達59%，有效暢通了工業品下行“最后一公里”和農產品進城“最先一公里”。
（五）電商直播人員培訓定期舉辦。有效發揮商務部門在服務脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接中職能作用，著眼進一步鞏固增強農牧區電子商務發展基礎，豐富拓展創業就業途徑渠道，聚焦企業電商營銷、產品直播帶貨、品牌短視頻制作、網絡店鋪開設經營等主題，突出方法傳授、實操體驗、實例引導，組織舉辦全省返鄉創業就業大學生電商技能培訓。會同團青海省委，共同研究制定《青海省農村青年電商發展行動方案》，聯合組織人才培育、青創基地、品牌推廣、電商營銷、產品推廣“五項行動計劃”，以農牧區青年創新創業為主體，助推農牧區電子商務發展。有效履行興商助農職責擔當，全力服務農牧區電子商務健康快速發展，組織電商企業、電商從業人員、商務干部“走出去”培訓觀摩，接受新理念、感知新趨勢、學習新做法。
三、下一步重點工作
下一步，省商務廳將以持續認真落實此項提案為契機，嚴格按照省委省政府工作安排部署，進一步提高政治站位，強化思想認識，協同相關部門共同促進我省農村電商發展。
一是推動縣域商業體系建設。實施“縣域商業建設行動”，建立完善縣域統籌、以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。鼓勵支持大型商貿流通企業改造提升縣城綜合商貿服務中心和物流配送中心，建設改造一批鄉鎮商貿中心，輸出管理和服務改造農村傳統商業網點，進一步帶動提升縣域商品和服務供給能力，激發農牧區消費潛力。
二是持續推進全省商貿物流體系建設。進一步優化商貿物流網絡布局，依托西寧、海西、海東等商貿物流節點和消費中心地位，建設和改造一批商貿物流園區、區域分撥中心和城市配送中心，優化城市商業網點和物流設施空間布局。提升商貿物流智能化水平，推動5G、大數據、人工智能等現代信息技術與商貿物流全場景融合應用，提升商貿物流全流程、全要素資源數字化水平。
三是推動直播電商業態和技能向農牧區延伸應用。深化電子商務進農村綜合示范，利用縣級電商公共服務中心的場地和設備資源，在有條件的地區建立縣域電商直播基地、“村播中心”等。拓展“數商興農”服務，鼓勵電商平臺、直播團隊充分挖掘農牧區“土特產”資源，為農業生產企業、農牧民合作社等提供產品設計、視頻拍攝、文案策劃、品牌推廣等服務，培育一批“小而美”的農村電商特色品牌，變“流量”為“銷量”，拓寬農產品上行渠道。
聯系單位：青海省商務廳電子商務和信息化處
聯系地址：西寧市城西區海晏路2號國貿大廈1701室
聯系人及電話：曲楠楠 0971-6302901
2024年8月15日
