2016年8月1號，華美月餅天貓旗艦店開賣，短短一小時銷售破10萬盒，無論對金麗沙冰皮或這個行業(yè)都是一個記錄性的時刻。據(jù)華美食品負責人提供的數(shù)據(jù)顯示，短短5分鐘瀏覽量突破25萬，訪客數(shù)破10萬，支付買家數(shù)突破3萬，支付金額突破48萬，至今日11點20分，該款月餅已經(jīng)售罄。在此次的營銷戰(zhàn)役里，我們看到的不僅是讓人眼前一亮的銷售數(shù)據(jù)，更多的是華美品牌在互聯(lián)網(wǎng)的有效傳播。
雖然距離2016中秋節(jié)尚早，月餅行業(yè)的戰(zhàn)局早已展開。通過華美負責人了解到，為迎合競爭加劇的電商環(huán)境，華美月餅不僅在今年的營銷創(chuàng)新上做了多重布局，更在6月份北京鳥巢舉辦首屆互聯(lián)網(wǎng)月餅新媒體營銷大會。傳統(tǒng)企業(yè)以創(chuàng)新手法，為行業(yè)帶來了熱議的話題。據(jù)介紹，此次大會控制全國90%流量來源，已為華美冰皮餅1小時10萬件瘋狂逆襲奠定了基礎。這一次月餅搶購創(chuàng)舉，正是大會所帶來的積極影響。
與往年相比，今年的節(jié)前月餅市場又有哪些變化呢？八月初，雖然大部分線下月餅尚未上市，但電商戰(zhàn)役已經(jīng)早早打響。在電商平臺，隨手搜索“月餅”二字，各式各樣的月餅迎迎面撲來，讓人眼花繚亂。通過多方資源互補，拉開競爭差異，是華美食品精心布局之下打出的一副好棋。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，電商已經(jīng)是品牌方不可忽視的一個大渠道。加上明星、淘客、網(wǎng)絡紅人等的賣力推動，為爆款月餅的成功推出創(chuàng)造有力的外在條件。“以嶄新的營銷思維，領跑行業(yè)”，十分契合華美食品一貫的營銷理念。
買心意月餅，提前下手是王道
在市場大環(huán)境的影響下，雖然諸多小品牌已默默退出市場，但華美食品今年的一舉一動卻表現(xiàn)出滿滿的自信。“今年中秋月餅的市場潛力依然巨大，品牌方更應該琢磨消費者的真正需求”，華美食品負責人表示。
華美食品負責人還表示，雖然華美月餅的禮盒數(shù)高達80余款，但在上一年銷售前期已出現(xiàn)熱賣單品斷貨的現(xiàn)象。配合今年強勢的創(chuàng)新營銷與有效的市場推廣，心水月餅非常有可能再次出現(xiàn)提前售罄的狀況。8月份，華美月餅將在全國各大城市陸續(xù)上市。為了您能夠買到合心意的送禮月餅，提前購買或預定團購是上上策
